益酷爽口片

产品简介：

A、 益酷爽口片产品说明：

1、市场背景（国外经验）

清口产品市场的几大趋势

?时尚：更新的科技使产品口感独特时尚

?健康：无糖、无热量配方更符合健康潮流

?方便：人性化包装更方便携带及使用

?环保：完全溶解不产生任何丢弃物

2、产品开发

风靡欧美的全效护理口腔含片：益酷

?2002年5月由美国辉瑞制药公司发明

?2003年被《时代周刊》评为2003年度最富创意的产品发明

?2003年全美市场销量比2002年上升10倍

?2003年除美国外风靡欧洲、日本

?中国市场到目前为止尚无同类产品上市推广

3、产品概念的测试

北京、上海、广州6次共120人的测试

?口感接受度100%,绝大多数非常喜欢

?包装接受度70%,有部分消费者对取用方式有担忧

?概念接受度100%,绝大多数认为需要

?最有可能替代的是口香糖和润喉糖

4、益酷是什么？

益酷首先是---全效口腔护理含片：

风靡欧美的新一代口腔护理含片

5、益酷的卖点：

a.瞬间溶解，并能保持一段时间口气清新

b.携带使用方便，卫生环保

c.不含糖份和热量，符合健康理念

d.时尚潮流、体现现代人个性化特点

6、产品定位

对16-35岁年轻消费群体，益酷，由美国高科技公司发明，可以在口腔瞬间溶解，帮助保持口腔清新长达半小时，使人充满活力，魅力无限。

产品利益及支持

?理性利益

---清新口腔、恢复精神、魅力时尚

?感性利益

---益酷让我更有活力、魅力无限

?支持

---美国高科技，瞬间溶解、口腔持久清新

---人性化设计，方便携带、随时使用

---口感独特，与众不同的口感体验，使人难忘

---健康时尚概念，无糖无热量

---环保概念，完全溶解，利于环保

7、产品包装

?1*24片*24板*9排盒*1箱 3*24片*12板*6排盒*1箱

?盒子：独特的推拉式盒子线条流畅，方便携带，随时清新，体现了欧美最新流行品味，浅蓝色代表时尚与健康。

?纸板：设计风格时尚大方，益酷品牌醒目而动感。

8、产品宣传推广

一片清口、二片提神

一、 立体化整合宣传

为了支持产品上市，我们将投入巨资进行立体的宣传攻势：

媒体广告：创意独特，高密度媒体投放；

大规模免费品尝：短时间内迅速接触大部分目标消费者；赠送超过30万人次；

创建益酷俱乐部：上市期同时在网上启动益酷俱乐部项目，针对目标消费群进行一系列增值服务活动；开展“今日开箱有礼”刮卡有奖活动；

开展“神秘顾客”大送礼活动

进行“蓝色风暴”POP张贴，开展地面的宣传；

营造强势的陈列效果：为了使这个具独特优势的产品能尽快被广大消费者接受，我们将以高标准的陈列营造强势的品牌形象。

近期正在开始买益酷有机会免费畅游香港迪斯尼活动

二、 随时给予最贴心的照顾

向上司汇报前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新精神爽；

与客户谈判前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新信心足；

与恋人亲密前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新引力强；

与人交谈前一秒钟吃一片益酷，口气瞬间清新有礼貌；

办公室里吃一片益酷，口气瞬间清新精神焕发有活力；

会议之中吃一片益酷，口气瞬间清新添魅力；

三、 独特卖点

a、瞬间溶解，并能保持一段时间口气清新

b、携带使用方便，卫生环保

c、不含糖份和热量，符合健康理念

d、时尚潮流、体现现代人个性化特点

e、风靡欧美的新一代的时尚全效口腔护理产品