继续疲弱的欧洲经济、无法传导利好消息到消费领域的北美市场,以及受经济下滑和货币贬值双重打击的金砖四国,让日用消费品企业面临不利的市场环境。2013年上半年,联合利华全球的销售额增长了5%,低于2012年全年10.5%的增长幅度。
意外的是净利润增长了14%,远高于去年7%的增幅。联合利华首席执行官Paul Polman在半年报电话会议上表示,联合利华现在已经到了一个新的发展阶段,这一阶段需要平衡销量和毛利率,追求更大的盈利能力。同时还要快速发展食品业务。
一样的冰淇淋,不一样的待遇
大约一年多以前,联合利华的净利润增长缓慢。2012年中,向来是增长引擎的新兴市场销售额增速全面下滑。
2012年初至年中,联合利华拿出了一个对策,Paul Polman称之为“maxing the mix”(“产品优化”计划)。这个计划的核心是找出最具盈利能力的产品、型号、渠道、客户等,从而推动净利润的增长。
计划的一部分是,联合利华要在已有品牌和产品中做出选择,包括优化甚至砍掉那些销量庞大但无利可图的业务,集中精力发展利润高的大品牌。
举例而言,食品业务。食品业务和日化业务在联合利华全球的比例为1:1 ,在中国则是3:7。联合利华感到这个重要的领域必须得到迅速的提升。(很多消费者并没有意识到联合利华还生产食品)。但它的表现并不理想,今年上半年食品业务仅有1%的增长,其中冰淇淋为此增长仅贡献了1.9%的增幅。
免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除()。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。