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陆龙兄弟”品牌价值再夺宁波同业第一

食品代理   2014/8/21

中国海产领军品牌“陆龙兄弟”(Lulong Brother)在一个最新公布的宁波品牌价值排行榜中,以13.60亿元的品牌价值跻身“2013宁波品牌百强榜”(Ningbo Brand TOP100),位列第62位。

这100个最值得关注的宁波品牌,来自旅游景区、文化产业、机械电气、地产开发、商贸服务、金融机构等不同行业。其中包括宁波港(Ningbo Port)、杭州湾大桥(Hangzhou Bay Bridge)、溪口(Xikou)、天一阁(Tianyige)、东钱湖(Dongqian Lake)在内的公共设施和旅游景区占据10余席。而纺织服装、家用电器、海产食品等宁波传统重点优势产业,在上榜品牌数量、排序和品牌价值等各方面表现突出,也为这份榜单打上了独特的宁波烙印。据悉,宁波是闻名世界的“中国服装之都”、“中国家电第三极”和中国第一大以糟醉食品、干海产品为标志的传统海产加工基地。

作为宁波海产食品业的代表企业,“陆龙兄弟”不仅在 “2013宁波品牌百强榜”中成绩突出,在与本土同行企业的比较中,其今年的表现依然亮眼,继续稳稳占据业界第一的醒目位置。此外,根据该榜单显示,“陆龙兄弟”总部旗舰店所在地“宁波老外滩”(Ningbo Old Bund),以13.80亿元的品牌价值位居第60位;而紧随“陆龙兄弟”之后的,则有“启路”文具(Keyroad)、“阿拉老酒”(Ala Rice Wine)、“和义大道”(Heyi Avenue)、“浙东”建材(Zdoon)、“宁波”牛奶(Ningbo Milk)等一批知名宁波品牌。

今天的陆龙,不仅凭藉销量全国第一的黄泥螺蜚声遐迩,而且旗下的产品阵营已囊括九大系列数百个品种的“海产家族”,这令它的总部旗舰店及其各大分号,变成了一座座宁波“老味道”的博览馆和全品类一站式海产美食的大观园。如今,在几乎宁波所有的大型超市,总有一处醒目的位置,专门留给陆龙的各种干货、咸货和鱼鲞;宁波人每次出远门,总是先在行李里塞几瓶陆龙的泥螺蟹酱,心里会感觉踏实一些;逢年过节,在宁波人走亲访友之时,一盒内容充实、丰俭随意的陆龙海产大礼包,是最为常见的“伴手礼”--从这些细节中,宁波人视海产如命的饮食习惯,以及陆龙海产对这座城市潜移默化的巨大影响,都令每一位初到宁波的人印象深刻。市场研究专家认为,“陆龙兄弟”的专一化经营策略和多渠道提升品质、宣传品牌的举措,意味着它品牌价值的潜力依然巨大。

专家指出,一个品牌成功的关键,很大程度上取决于消费者对它的看法;但是,只有当一个品牌能够把消费者情感转化为财务价值时,这个品牌才具有价值。据了解,今年“宁波品牌百强榜”的入围门槛是3.8亿元,较2012年增长了0.7亿元;全市百强品牌总价值达3082亿元,较去年增长404亿元。通过这份榜单,不难发现在宁波经济领域中的突出贡献者和杰出表现者,也凸显了宁波正崛起一支不可小觑的品牌舰队。

这个榜单是由甬商发展研究会、甬商理事会牵头组织,并联合中国社科院品牌战略研究课题组和中国市场学会、中国品牌研究中心等国内权威机构共同制作并发布的。它不仅折射了宁波品牌过去一年的走势,也又一次为宁波品牌“丈量价值”,还见证了过去一年宁波品牌的起起落落。评选方表示,上榜的这些品牌,在全国甚至世界的舞台上都有着极大的影响力,也足以代表宁波城市的对外形象。

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