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雅士利能慧重塑低价奶粉市场信心

食品饮料企业   2015/5/22

在本月,雅士利集团正式的推出了旗下八年经典优质奶粉品牌能慧,并宣布将利用其99元的价格优势打开国内低价奶粉市场。根据相关的了解得知,能慧主张成为接力母乳的“第二道奶”,并仅在京东、天猫等电商平台进行销售。

低价奶粉市场三足鼎立 雅士利如何破局

在此前,国内另两家乳业新希望与君乐宝已首推百元以下的低价奶粉产品,两款产品销量皆一般。拿新希望爱睿惠为例,自5月1日上架京东商城及沃尔玛400余家门店以来,几乎无人问津。这个新兴的低价产品并没有引发消费者的疯狂抢购,甚至遭遇了“低价低质”的质疑。

对此,雅士利集团并没有对能慧的销量存在太多担忧。雅士利能慧的推广负责人介绍,雅士利能慧与君乐宝、新希望最大的不同是,能慧拥有8年的经典配方,且近95%选项雅士利的妈妈们都给了雅士利好评,它能成为万千妈妈的口碑之选,说明它是真正经受得住市场考验的金牌奶粉。雅士利有信心凭借优秀的能慧在低价奶粉市场中脱颖而出,取得好成绩。

雅士利能慧 99元重塑低价奶粉市场信心

长久以来,奶粉的价格一直居高不下,再加上国内奶粉事件的频出,99元的超低价奶粉确实需要一段时间来增加顾客的认可度,但从长期来看,国产乳粉价格下行已是必然趋势。雅士利并非单纯想打价格战,它拥有一手新西兰奶源,能从源头上把握好奶粉品质,实现100%新西兰奶源进口,BRC全球食品安全认证也为能慧的安全品质上锁,这一切都有力地佐证了“价低不一定质低”.同时,能慧在电商渠道销售,刨去门店、经销商等高额中间成本,从厂家直接达到消费者,也解决了奶粉价格虚高的弊病,打破消费者对能慧“价低质低”的疑虑。

雅士利能慧的推出,无疑将会重塑市场对低价奶粉的信心,真正的实现奶粉安全价格亲民的初衷,并且也是很好的促进国内奶粉产业链的修正完善。

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