酷暑将至，夏日饮品大战也进入白热化截断。今年的形式跟前些年茶饮料、果汁饮料大热有所不同，乳酸菌饮料成为今年饮品市场上的一支实力雄厚的新军。盼盼适时推出集时尚与健康为一体的乳酸菌饮料“在益起”，决战2015蒸蒸日上的乳酸菌市场。
亲民乳酸菌品牌 剑指400亿市场
乳酸菌作为饮料市场的新军，兴起于上世纪90年代，最近10年发展尤其迅猛，截至目前市场规模已超400亿，且正处于快速增长期。盼盼饮料事业部推广副总余琛表示：乳酸菌是男女老幼皆宜的健康饮品，有着巨大的消费潜力和市场空间，在经济增速放缓的当下，这正是企业必须抓住的战略发展机遇。
近年来，国内600多个乳酸菌饮料品牌扎堆开发，“在益起”如何脱颖而出？工艺领先、价格亲民乃其杀手锏。“在益起”从研发、产品工艺、包装到推广等多方面都站在行业制高点，包括原料（菌种）的供应商、研发团队都是与国内外最一流的团队合作。“在益起”产品高端，价格定位上却非常亲民，偏向二、三线市场，让普通大众都能享受到最健康和营养的高端产品。
全新工艺极致营养 引领行业新潮流
“在益起”的命名，有着独特的记忆点：9种益生菌在一起更营养，喜欢就要在一起，在一起更幸福。产品和品牌诉求高度契合，沿袭了盼盼“快乐·幸福”的品牌调性，又把产品的特征形象地体现出来，在推广时容易抢占消费者心智。
以小孩和女性为目标群体的盼盼在益起， 秉承盼盼食品董事长蔡金垵一贯坚持的“不是健康食品、饮料不生产”的经营理念，投资3亿元引进国际最先进的生产设备，以国际先进uht（超高温）瞬间灭致病菌技术，最大限度地保存了产品风味和营养价值，远超国内标准。富含9种益生菌（国内其他乳酸菌基本都只含6种）的“在益起”，不含防腐剂，不含色素，配方上把营养需求做到极致，包装上采用国内首创的环保可回收pet装，在业内倡导起健康饮品的理念。
今年2月至今，盼盼在益起以公益为切入点，网络、地面推广双驾马车齐头并进。盼盼食品集团总部将发起“我们的爱‘在益起’”大型街头公益特卖活动，每售出一件“在益起”便向晋江育婴院捐赠5元。“在益起”线上推广以“喜欢就要在益起”这一广告语为切入点，发挥“在益起”的感性魅力，结合与消费者生活相契合的情感小故事，引起众多女性消费群体的共鸣。而地面渠道则主要围绕目标消费群体的生活轨迹进行铺货推广，主打重点市场，开发潜力市场，让消费者看得到、买得到、乐得买。
越来越多的食品巨头介入乳酸菌市场。在带动品类发展的同时，也将迎来新一轮市场潮流。盼盼作为民族企业，用公益来打响新品乳酸菌的第一炮，始终倡导并身体力行为消费者提供更安全、更健康的饮品，引领乳酸菌饮品市场健康新风潮。