11月15日，借山东菏泽玉兔食品工业园开业之际，为认真总结“玉兔”品牌成功与发展的经验，分析当前存在的主要问题，进一步理清品牌发展思路，提升品牌综合竞争力，实现品牌长远发展目标，山东玉兔食品有限责任公司在菏泽市东明县花都酒店五楼会议室召开玉兔品牌发展战略研讨会。
出席此次研讨会的有中国食品工业协会杨强主任，山东省食品工业协会办公室主任、常务副会长王世敏，淄博市发改委副主任张宇信，东明县县委副书记、县长王卫东，东明县县委常委、常务副县长谭相海，东明县开发区管委会主任赵存昌，周村区政府常务副区长蔡华刚，周村经济开发区管委会主任陈安平及玉兔品牌形象代言人邓婕女士。省及菏泽、淄博两地各大媒体、玉兔品牌经销商代表也参加了研讨会。
山东玉兔食品有限责任公司董事长、总经理于金平就企业品牌建设情况作了汇报性发言。他指出，玉兔品牌建设重点从以下几点入手：一是解放思想，转变观念，增强企业品牌意识，将产品由推销为主转变为品牌营销为主。二是历练内功，强抓质量，夯实企业品牌基础。坚持“没有质量一切都是负数”、“人品决定产品，产品体现人品”的理念。三是主业做强，多业发展，全面提高品牌硬实力，使玉兔公司实现了涵盖一、二、三产业的规模扩张。四是忠诚感恩，回馈社会，赋予企业品牌文化内涵。提炼形成了《玉兔企业文化手册》，确立了“建百年玉兔、创优质生活”的企业理念，形成了“诚实守信、忠诚感恩”的核心价值观。五是注重媒体，借助明星，提高企业品牌知名度。
中国食品工业协会杨强主任、山东省食品工业协会办公室主任、副会长王世敏、玉兔公司形象代言人邓婕女士、东明县县委副书记、县长王卫东、周村区政府常务副区长蔡华东分别做了主题发言，对山东玉兔食品有限责任公司多年来在品牌发展中所取得的成绩给予充分的肯定，同时，就玉兔品牌发展战略提出新的建议与要求。
研讨会上，与会者对玉兔品牌的发展思路、战略定位等方面进行了深入分析和探讨交流。通过研讨，与会代表一致认为，“玉兔”品牌应继续坚持以质取胜，坚定品牌形象和品牌文化，通过不断开展技术创新、营销创新，逐步实现“玉兔”品牌从区域性品牌走向全国性品牌的跨越。