夏季来临之际啊，正式迎来的饮料的旺季，加多宝也是等待出击，近日，加多宝联手各大商城品牌发布金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装，同时开始“扫码赢金罐”的主题活动，加多宝集团及合作方相关领导、知名营销大咖、各界意见领袖及各大主流媒体近500人出席此次发布会。
加多宝集团品牌管理部总监向云表示,金罐加多宝上市一年来,在销量、品牌力和口碑三个方面再次夺金,成功开创凉茶黄金时代。2016年金罐加多宝将继续加速“移动互联网+”和国际化两大战略,借助深受全球年轻人喜爱的IP资源《愤怒的小鸟》作为战略支点,与消费者深度沟通,不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。
金罐加多宝限量装全球首发,传递“年轻,不怕上火”的品牌理念据了解,去年4月,加多宝在快消行业首创绿色环保、互联网原生态的微信发布会,宣布其移动互联网＋战略启动。此次微信发布会全程由二次元世界的“胖红”主持,作为《愤怒的小鸟》主人公,它不久前荣获了加多宝“大战无名火全球大使”称号,此外快消、财经、互联网、电影、娱乐、游戏、二次元等各界大咖云集,各种充满创意的新思维、新观点相互碰撞,热闹非凡,堪称微信发布会的2.0版。
加多宝集团品牌管理部总监向云表示,牵手《愤怒的小鸟》是加多宝加速互联网＋、国际化战略,推进品牌年轻化的重磅举措。“首先,愤怒的小鸟代表的“消解愤怒、释放压力”大众诉求和金罐加多宝“预防上火”产品定位的高度契合；其次,凉茶代表的传统养生文化和愤怒的小鸟代表的全球流行文化有着深度共鸣；再次,手游IP的互联网基因与加多宝移动互联网+战略也非常匹配。通过此次大品牌、大IP的强强联手,必将向全球消费者共同传递出‘年轻、不怕上火’的积极生活态度。”
对此,品牌营销专家肖竹青表示,“大战无名火”这一沟通主题,巧妙地将《愤怒的小鸟》代表的“消解愤怒、释放压力”的大众诉求和金罐加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起,并且通过四种场景对这个主题进行了演绎,直击年轻消费者内心的痛点,这个痛点营销做得确实很高明。
据悉,作为今年暑期电影的排头兵,《愤怒的小鸟》大电影即将于5月20日中美同步上映,人气非常火爆。金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装一套4款自5月6日在京东预售以来,迅速吸引数十万人预定,可以说一罐难求,截至5月9日,金罐加多宝限量装的预售量已经超过100万罐,足以打造一个“黄金版鸟巢”。
此外,为鼓励各界践行加多宝倡导的“年轻、不怕上火”的积极生活态度,发布会上“胖红”还为众多嘉宾颁发了“不怕上火大使”聘书,把一场大使级的微信发布会做得噱头十足。