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可比克多元口味升级,抢占市场高地

食品代理   2017/1/19

随着消费升级和理念革新,人们对休闲零食的需求大幅增长,近几年来,膨化食品领域空前活跃,各主流企业相互卡位,形成了较为清晰的分布格局。

其中,可比克旗下的“咔趣薯条”凭借年轻化的特点和萌趣的风格,在膨化市场上让人印象深刻。

如今,膨化食品的主流消费人群逐渐转移至95后、00后。这一代消费者拥有繁荣的物质和精神生活,眼界更为开阔,追求独立自我,二次元、贱呆萌等个性化特性十分显着。最为重要的是,年轻消费群体对“萌趣”体验感有着强烈的需求,而这一需求,与膨化品类天然的“休闲”属性相得益彰。

这样一来,产品如何与新的目标人群沟通互动,便成为了膨化企业战略思考的核心。可比克旗下的“咔趣”薯条便通过打造萌系品牌形象,来寻找与新市场的关联点。

为了在新一代消费者中赢得关注和销量,咔趣薯条打造出了一个名为“小咔丫”的卡通形象,带有“可爱、呆萌、吃货”的个性标签,集合了年轻人群爱吃、爱玩、搞怪的群体特色,满足了年轻人追求“贱呆萌”的需求。

咔趣薯条

这一形象不仅拉近了品牌与年轻消费者之间的距离,也使得“咔趣”薯条在面对市场竞争时,增添了一份优势与先机。

除了在包装上突出视觉形象外,“咔趣薯条”打造出了以“吃货、萌趣小咔丫”这一人物形象为核心的终端视觉体系,以吸引众多年轻消费者驻足购买。

多元口味升级,抢占市场高地

在薯条这一细分领域中,目前市场上活跃的品牌不多,而可比克旗下的“咔趣薯条”便是其中代表。在行业变革和消费升级的风口,“咔趣”薯条抓住了市场机遇,对产品进行了一系列的升级。

目前,“咔趣”薯条在保持产品一贯优秀品质的基础上,推出了原味、番茄、烧烤、牛排四种经典口味,香脆美味,体验多元。不仅可提供给消费者更多的选择,而且可满足年轻人挑剔的味蕾,进一步开拓消费市场。

可比克“咔趣薯条”

“咔趣”薯条依托“卖萌经济学”,围绕“小咔丫”形象进行了深度开发,强化了与年轻消费群体的内在关联。如今,“咔趣薯条”不仅成为了达利食品集团最具消费潜力的新品之一,还因其独有的年轻化基因和相配套的一系列终端推广活动,顺利实现了蓝海占位与持续发展。

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