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粗大事儿了!乐事开启“不务正业”模式,跑去天猫卖机器人了!

食品饮料网   2018/7/25

乐事最近活跃的很,不光推了一款香浓芝士的新口味,还开启了“不务正业”模式,跨界科技圈,跑去和天猫一起卖机器人了。

发布创意口味,对于乐事来说已经是一件驾轻就熟的事情,对消费者而言更不是一件新鲜事儿。不过,此次,乐事不仅推出了香浓芝士味薯片,更基于此配合了一系列的营销活动。

据英敏特最新报告显示:芝士在中国消费者中渗透率已达到79%。随着消费者的口味越发的年轻化、个性化,芝士已经成为了休闲食品中新的口味增长点。

不过,在芝士薯片之前,乐事曾在2017年3月便推出了一款“香芝一刻”饼干,精选浓郁的进口芝士,和土豆相结合,小巧的六角造型具有创新概念。全程烘焙无油炸,芝士风味得到了最大程度的发挥,还与人气女星郭采洁合作微电影,进行传播推广,备受年轻人的关注。

而近日新推的这款芝士薯片,更是乐事2017年的重头戏,除了在口味上得到了创新以外,一系列跟进的活动,堪称年轻人营销的模板三名小鲜肉。在年轻人关注的娱乐圈中,“薛之谦”、“杨洋”、“吴亦凡”这三个名字已经和乐事紧密的捆绑到了一起。早在6月份,乐事便邀请了人气明星薛之谦为产品代言人,并为其拍摄了多款段视频。而在刚刚推出不久的乐事电视广告中,红遍大江南北的“小鲜肉”吴亦凡也有出镜。

关于乐事芝士薯片的产品信息,基于1亿社交媒体的微博平台,乐事不仅在官微上曝出,也在三个明星的微博平台进行了转播,借助高流量进行传播。

一个机器人。此外,乐事芝士薯片还有一个大手笔,在7月28日的天猫超品日中,乐事和天猫共同推出了一款专属“黑科技”礼盒,定制了特工密码箱和芝士百科机器人。这款礼盒售价99元,内含12包乐事薯片,以及乐事自己专属的一款语音机器人。

对,就是下图这个。消费者可以通过对话和录音定制的形式和机器人周边达成互动,同时,为了贴合乐事新品芝士薯片“吃芝士,长知识”的概念,这个机器人除了回答问题以外,还常常会传递一些脑洞大开的“冷知识”。

一枚新点子。消费者对于乐事的大嘴笑脸包装一定不陌生,前一阵风靡社交平台,也为乐事做了一把好宣传。此次,延续玩趣概念,乐事又开始在“头发”上做文章,年轻人可以将芝士味乐事倒过来,把包装上的“头发”扣在自己头上进行自拍。

如今,乐事已经不满足于广告、直播、微博推广等营销手段了,此次为了推广新品芝士薯片,和天猫合作“开卖”机器人就是一个脑洞大开的好点子。不知道未来,乐事还将带给年轻人什么新创意呢?

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