2014年，中国铁路总公司自开放铁路商业冠名权后，众多企业摩拳擦掌，纷纷竞争各列车的冠名权。日前，凭借企业自身的实力，西王食品股份有限公司从众多企业中脱颖而出，成功签约京沪高铁冠名权，成为中国粮油企业冠名高铁专线的“第一家”。目前，“西王号列车”已正式启程。
粮油行业列车冠名“第一家”
12月17日以后，搭乘“西王号列车”的广大旅客朋友，均可在列车各处看到西王食品的相关信息。以“西王号”冠名的列车，从车窗、车身，到小桌板、头枕巾、跑马屏等，到处都有“西王食品”的“身影”。“西王号”的诞生，让西王食品首开先河，成为中国粮油行业冠名铁路列车的先锋。
列车冠名引起超强震撼、持久传播、目标精准和广而告之四大传播优势和百分之百零干扰的传播效果吸引了大批企业的加盟。高铁列车号冠名，通过各种媒体形式将西王食品的品牌形象植入车身、车窗等等，让企业和旅客实现了面对面的接触，以及品牌的专属展示、全程相伴，进而让旅客产生“西王就在身边”的感觉，最终拉近企业与消费者的距离。
行李架彩贴的“第一次”
据了解，自中国铁路改制以来，铁路企业经营模式在各地路局均有了不同程度的创新，越来越开放和贴近市场。西王食品此次冠名京沪高铁线，充分利用了各种常见的媒体形式，更同时开发了新的媒体形式，即行李架彩贴。其对称式大画面表现，营造成品牌长廊，视觉冲击力极强；而车厢间的首尾相连，形成了视线的延伸，让旅客无论坐、立、行，都有绝佳的视觉效果，彰显了西王品牌之力。
西王冠名的“西王号”列车属于京沪高铁线，每日发送18万人次，全年可输送旅客1亿人次。目前，京沪高铁实际发送12万人次左右，在北京南站至上海虹桥之间，基本实现了旅客“随到随走”的出行需要。这就意味着，“西王号”列车开通后，将有1亿以上人次“认知”到西王，并且是“只做非转基因”的西王。专家指出，“图像+声音+文字”的全面贯穿，形成了高铁列车冠名品牌传播环效应。“西王号”列车运行后，必将大力提升西王食品的品牌知名度，吸引更多消费者的目光，扩大影响力。