红色的牛皮纸包装、竖式的中式信封版面，十多年前，很多人被一夜之间在大街小巷出现的红色牛皮纸的洽洽香瓜子包装所吸引，惊艳这传统美食和时尚质感相结合的经典。一时之间，大江南北随处可见红色的洽洽香瓜子包装，洽洽品牌也随之深入千家万户，成为春节团聚和朋友相聚时必备的产品。
今天，洽洽换新装了。 洽洽新标志和新包装保留了原有的中国红和牛皮纸包装，在传承经典的同时对洽洽品牌字体和标志进行了大胆的创新设计，使品牌形象更时尚、更快乐。
新标志造型一方面以手的造型描绘着吃休闲食品的轻松状态；也可联想为以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递「快乐的味道」。此外，洽洽新标志以洽洽英文名称ChaCha的首字母C字造型，加强设计的包容性，塑造国际化的品牌形象。
洽洽一直秉承着『创造美味食品、传播快乐味道』的品牌理念，注重创新。经过十多年的努力，洽洽品牌推出了众多消费者熟悉和喜爱的产品，如洽洽小而香，洽洽喀吱脆、洽洽怪U味怪味豆等产品。本次品牌新形象的导入将带动品牌和产品全面升级，洽洽将推出更丰富的休闲美味食品，为消费者带来更快乐的品牌体验。目前，洽洽不仅在国内市场十分畅销，更是远销海外三十多个国家和地区，是很多海外华人和游子常备的休闲美食。
本次洽洽品牌新形象由设计大师陈幼坚先生亲自担纲设计，他是一位融东情西韵和时尚经典为一身的大师级人物，曾荣获香港乃至国际奖项400多个。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装。
洽洽和设计大师陈幼坚先生的合作，是将艺术和品牌的完美结合，也是东西文化的完美结合，将为洽洽品牌注入活力和动力，给消费者带来更时尚、更快乐的品牌感受。她对品牌新形象充满信心，并表示未来将会继续创新和开发更多的休闲美食，赋予品牌更多的文化内涵，全力塑造中国民族休闲食品品牌，将洽洽-快乐的味道传播到世界各地。