“ 在本届活动中,生和堂龟苓膏荣获了“2017年中国食品产业年度品类坐标”。生和堂龟苓膏1心1意,只为成长,用中国式创新缔造中国龟苓膏第一股,开创“龟苓膏+时代”,唱响生和堂“大龟苓膏时代梦”!
▲生和堂荣获“2017中国食品产业年度品类坐标”
生和堂荣获此奖项,是因为坚持“事在人为”的处事理念,传承中国龟苓膏八百年文化精髓。“四化”理论指引,十大系列的场景营销,20余项构建品质壁垒,开创了龟苓膏时代梦。
1-四化理论 开启大龟苓膏时代
▼
龟苓膏作为中国传统文化孕育的健康美食,龟苓膏一定会迎来属于它的大时代,因为这是民族的传统和骄傲,更是市场需求的必然。“中国传统健康食品要发展,就要健康特性功能化,功能化食品发展要符合大众化需求,大众化食品发展就要走休闲化道路,休闲化食品发展也必然要符合时尚化的特征”,在“功能化、大众化、休闲化和时尚化”这一“四化”理念的指导下,生和堂打破了“龟苓膏”为“药膳”的传统认知,把它定位为健康休闲零食,开启了新的龟苓膏市场。
2-差异化定位 引领龟苓膏+时代
▼
过去的龟苓膏属于即熬即食的,多属于陶瓷或玻璃装,而在定位上也一直处于“药膳”。生和堂不仅大胆革新,改进了包装工艺,让龟苓膏更加年轻时尚化,在生产工艺和技术研发上,加大投入,创造了20多项专利,构建了自己的品质壁垒,将竞争对手远远的抛在了身后。
为了解决南北地域消费者对龟苓膏口味接受度的差别,生和堂在食用方法上进行了创新,加入蜂蜜、黑糖、乳制品、益生元等进行调味。同时适应不同场景的消费需求,生和堂龟苓膏产品布局为杯装、吸吸装、散装三大包装形态,十大系列。
未来,生和堂将围绕甜品化、饮品化、原料化、功能化食品四个方向进行拓展,充分挖掘龟苓膏传统精髓,开启我们的“龟苓膏+时代”。
3-加速渠道拓展 唱响“大龟苓膏时代梦”
▼
2016年,生和堂成功登陆新三板,成为“中国龟苓膏第一股”。这标志着生和堂在龟苓膏研发销售领域,在同行业中遥遥领先,又将跨入了一个崭新的发展阶段。
品牌建设上,生和堂将进一步加强与新生代群体的沟通和交流,在传播和销售上结合互联网+的战略,网络精准传播和电商平台销售齐头并进,搭建起传统渠道、网络渠道、传统媒体和新媒体组合的整合营销体系。现在,生和堂在天猫和京东上均有自营旗舰店,同时积极关注和发展更多新渠道的成长,比如新通路、零售通、盒马鲜生、天猫小店、无人售卖机等。