画面中一双手捧起一坯生长着一株翠绿幼苗的黑土，寓意一个绿飘带会变成一片绿洲、让保持地球翠绿成为每个人的责任；照片定格在两只手上，男孩的手温柔地将一枚戒指套在女孩纤细的手指上，道出婚姻为何要有责任更要有信任……，随着越来越多参赛作品加入到华润怡宝责任中国--创作大赛中，该大赛正在全国特别是年轻人中掀起一股责任与创意如何完美融合的热浪。借助此次大赛作为今年推进社会责任之路的开篇之作，华润怡宝的品牌形象正历经着从分享、信任向有责任，更信任深化的蜕变。
征集创意作品激发公众责任意识
据了解，此次责任中国·创作大赛由华润怡宝、南方都市报、腾讯三方倾力打造，已在今年5月1日已正式拉开帷幕。在接下来的一个月多月里，任何市民大众只要认为自己的的创意能体现出责任与信任的内容，都可以通过摄影、DV、漫画、创意设计、手工作品五种形式参与到比赛中，将作品上传至此次大赛的官方网站上（http://zeren.qq.com）。各竞赛单元将设立金银铜奖各一名，分别为获奖者提供4500元、4000元、3500元的创作基金。此外，大赛还将评选出摄影作品最佳人气奖、视频拍摄最佳人气奖、平面作品最佳创意奖、手工制作最佳创意奖四大奖项。最终评选结果将在6月末公布。
从启动至今，因有网络传播和票选的推动，大赛已经吸引了众多的参与者，目前上传至网站的参赛作品已达数百份。参赛作品所涉及的范围十分广泛，包括环保、社会公益、家庭责任等众多主题的作品。
通过一张几只刚出生的小狗偎依在一起的照片，参赛者表达出自己对生命是可贵而平等的理解；用一段配乐的汶川地震感人图片汇集的短片，参赛者极力想与大家分享让爱照亮每个生命的死角，让阳光撒向每个黑暗的角落的人间温情……，这些很好地体现出参赛者对责任和创意的独特理解的作品得到了网络投票者的高票支持。
主办方华润怡宝的相关负责人表示，希望能够通过公众的参与，唤起和提升社会公众的责任意识，并争取更多的企业和个人参与到关注责任、践行责任的公益事业中来。
要提升公众的责任意识，最有效的方法莫过于让公众主动思考在生活当中其责任之所在。华润怡宝正是希望通过此类创作大赛，积聚大众的力量，制造广泛的影响，以此为树立和提升人们头脑中的责任意识做出努力。
而事实证明华润怡宝的这种做法是可行的。在构思作品时，我会不断从各种生活片段中寻找那些能真正体现出责任与信任所在的细节，而有很多细节往往是自己平时忽略掉的，这次比赛等于对你我的责任意识进行了一次洗涤。说到参加比赛的感受，参赛者陈先生如此表示。
有责任才更信任
通过此次创作大赛，华润怡宝在积极向公众倡导一种有责任，更信任的人文精神内涵。事实上，无论是个体的人还是某个团体企业，责任感始终是衡量其精神素质的一个项重要指标，只有认真履行了社会责任，才能赢得更多的社会大众认同与信任。
纵观华润怡宝多年来在践行社会责任方面所做的努力，我们可以清晰描绘出华润怡宝一直是责任与信任理念的倡导者和实践者。
2006年，发起保护白海豚、保护70%水世界;2007年和2008年先后发起百所图书馆计划和1+1中华强系列公益活动关注乡村孩子的教育和体育建设问题；携手疯狂足球、CBA篮球等赛事倡导全民健身活动……这些主题活动都充分体现出华润怡宝在不断深化充实其社会责任的内涵。
于企业而言，华润怡宝认为，社会责任的履行反应着每个企业的发展阶段，是一种企业自发行为。只有更好地履行了自己的社会责任，才能给企业未来带来更大的发展空间。企业越壮大发展，应尽更多的社会责任,这样才会更能取信于公众。
按照华润怡宝今年的发展规划，稳守广东，巩固福建、湖南，继续拓展华东、华北、西南市场，保持年销售额增幅超过30%的增速是华润怡宝的既定方向。在这样背景之下，华润怡宝认为今年其品牌诉求以及践行公益事业的力度也应有所深化和延展。其推广主题从分享、信任深化为有责任，更信任也正说明华润怡宝今年更力图凸显其有责任的品牌形象。
记者了解到，其实此次责任中国--创作大赛仅是华润怡宝今年履行社会责任系列行动的开篇之作。在接下来的8个月里，华润怡宝还将推出责任中国·保护珠江、责任中国·社区/商业广场行、责任中国·系列活动巡展三大活动，呼吁民众保护珠江，向市民宣传环保政策法规，传播循环经济、生态建设和绿色消费等知识，帮助市民增强环保意识。