如何告别混乱的红牛?华彬转投战马，2018要完成15个亿能实现吗?

多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，在精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。2018年，华彬却要力推新品战马，这是为什么呢？

去年，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。

如何告别混乱的红牛？华彬转投战马，2018要完成15个亿能实现吗？

商标悬而未决之下，各个品牌开始挑战红牛在品类的权威地位。东鹏特饮、启力等老品牌和新品牌在2017年不断发力进军市场，除此外卡拉宝、魔爪等外国品牌进入中国市场。功能饮料市场竞争在进一步加剧。

2016年底，由华彬集团推出的战马能量型维生素饮料率先登陆苏、豫、皖、吉、辽等省份部分地区试销，2017年3月份全面启动市场推广。

2017岁末战马再推罐装强化型新品，新品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml,外形更加靓眼。