纵观国内乳制品行业发展，常温酸奶连续五年保持高速增长，市场研究数据显示，其中瓶装畅饮子类增速10+倍于品类整体，成为推动常温酸奶品类发展的全新驱动力。
谈到常温酸奶品类格局，则不得不提销量王百亿大单品安慕希。近两年安慕希不断以全新姿态引领行业创新升级，持续挖掘品类增长新动力。2019年伊始安慕希再放大招，高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品重磅出击，用产品力创新诠释行业领导地位，成功撬动春节市场！
持续创新升级，高端畅饮系列带来新年新美味
伊利安慕希常温酸奶自2013年上市以来，便以黑马速度保持高速发展态势。我们梳理下百亿大单品安慕希的成长路径，不难看出正是凭借创新产品力造就了安慕希硬核品牌发展史。
从安慕希常温酸奶问世，到2017年全球首创高端颗粒型常温酸奶及高端畅饮型常温酸奶拓展常酸市场子类布局；再到2018年接连推出高端颗粒型草莓燕麦、高端畅饮型芒果百香果新品引领行业口味潮流，安慕希持续推动产品创新；2019年前夕，安慕希深入洞察消费者需求，顺应消费升级趋势，在高端畅饮系列下推出战略新品橙&凤梨，以新年新美味再次给行业和消费者带来惊喜，为常温酸奶市场注入了一针兴奋剂。
上市短短五年多时间，安慕希由一个全新品牌迅速成长为常温酸奶品类领导者，这样的发展速度离不开产品力的持续加持。通过不断丰富产品线，拓宽饮用时机和深耕消费场景，以差异化产品力满足消费者多元化需求，以持续创新引领行业升级，旗帜鲜明得掀起品类革命，不断开辟出了常温酸奶新蓝海。行业人有目共睹的是，近年来安慕希为常温酸奶品类发展做出了卓越贡献。
深挖品类增长新驱动，夯实行业领军地位
众所周知，产品力是决胜市场的关键，是消费者购买的根本。安慕希战略新品高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品口感与颜值兼具，内容物和口感体验上都有全面升级，打造了壁垒性差异化优势，2019年在整个行业都是值得期待的一款新品。
首先从内在来看，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品甄选进口阳光橙果肉和清甜凤梨汁，特别添加的橙果肉细腻柔软且无需咀嚼，呈纤维状密布于酸奶中丝丝分明，以独具层次的丰富口感为味蕾带来的愉悦。多重均质工艺处理的小分子酸奶与橙肉纤维完美融合，口感浓郁丝滑，带来新颖独特的美味享受。美味之余新品在营养价值上也进行了全新升级，在源自希腊的高蛋白浓郁酸奶基础上，橙与凤梨带来的双重维C营养，充分满足了消费者对高价值营养和丰富口感的需求。
值得关注的是，在这个“看脸”的时代，安慕希新品包装也颇具潮流设计感，以简单几何及色彩拼接为基础的“蒙德里安”艺术风格，深受追求品质生活和体验的年轻群体的青睐，成为社交圈的刷屏利器，更有利于彰显个性化表达。而便携瓶装也满足了消费者随时随地畅饮的需求，既具备饮料产品的即饮属性，又弥补了营养美味空白。从目前新品上市的消费者反馈来看，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品在终端的视觉冲击力和产品喜好度都明显高于一般新品，饱受好评。
通过口感和营养的双重升级，产品力的塑造让安慕希夯实了“美味”这一品牌核心差异点，以产品创新占据了行业竞争的制高点，安慕希能够稳坐常温酸奶品类头把交椅也就不足为奇了，这也展现出了一个领导品牌对行业升级的助推力。
玩转“品效合一”，瞄准年节创新营销打法
除了凭借产品创新在市场竞争中取得优势，多年来安慕希还通过多样化的营销打法，确保品牌影响力不断提升，夯实安慕希行业领军地位。
此次安慕希推出高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新口味，就瞄准了新年节庆的时机，推出“浓浓年味，一起安慕希”的营销主题。为了助力新品在春节销售旺季一炮打响，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品开启了整合营销传播攻势。
首先安慕希通过明星效应充分调动粉丝经济，集结了娱乐、、电竞等数十位明星联手为安慕新新美味疯狂打call，Angelababy、迪丽热巴两大明星代言人领衔，还有奚梦瑶、姜思达、许魏洲、毛不易等人气偶像齐聚，带来安慕希新年美味，新品迅速被消费者群体认知。为了进一步扩散影响力，安慕希还拿下了多领域制高点资源全面发声。除了在线上投放开屏广告形成网络话题热度外；在线下，春节到来之际，安慕希在机场、候车厅、地铁等人流量超高的场所，大量投放户外广告形成风暴式霸屏。
如此高举高打的传播攻势，自然会为新品销售实现引流。新零售时代，安慕希新品在渠道选择上也注意更加贴近目标人群，据悉，春节前夕安慕希新品率先登陆盒马鲜生，与新零售标杆强强联合，挖掘快消零售增长新路径。并洞察年轻消费群体需求，携手抖音平台开辟品牌年轻化营销新阵地。
安慕希根据年轻消费者喜好联合抖音打造“春节红包”营销，具体通过在抖音平台开展#集音符卡#活动以及品牌定制动态贴纸的展示，完美植入产品元素，巧妙地传递出了“浓浓年味安慕希”的新年祝福，迅速引发了年轻群体的围观，并直接实现为盒马鲜生导流，助力新品销售。同时，新品在全国各大商超、卖场也均已开售。通过构建“品效合一”的营销打法，抢占春节饮用时机，迅速提升新品知名度，进一步巩固了安慕希市场份额。
常温酸奶品类经过这两年的高速发展，市场竞争日趋激烈。谁能够实现创新突围，谁就能把握市场主动权。作为品类领军者的安慕希从未停下创新的脚步，强势布局新增长路径。赛道见真章，2019年消费升级趋势凸显，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品应运而生，必将再次引领行业创新升级，夯实常温酸奶领军品牌地位，助力伊利打造业绩新的增长点。