目前在国内的市场，充斥着各个品牌的矿泉水品牌，怡宝、百岁山、娃哈哈等着名品牌在矿泉水市场都占据着一席之地。而有这样一个品牌，靠卖矿泉水年收入就达到了上百亿，公司运营这么多年也没有上市的想法。至于为何不上市，这位矿泉水品牌老板的回答竟然是：“不差钱”。他就是农夫山泉的创始钟睒睒，一个身价百亿的“隐形富豪”。
毅然决然踏上“南下”列车
他靠卖矿泉水身价百亿！销量远超怡宝，是怎么办到的？
钟睒睒1954年出生于杭州的一个书香世家，从小就受到了良好的教育。在学业有成后，进入了一家报社任职。在报社期间，钟睒睒采访了很多创业成功的人士，并且也从中学习到了一些创业的窍门。随着不断的积累，5年后他终于做了一个重大决定，辞去了报社的工作全心全意准备创业。那时的海南刚刚设立了经济特区，“南下创业”成为了一股热流。钟睒睒决定放手一搏，于是毅然决然地坐上了去往海南的列车。
刚刚抵达海南的钟睒睒对自己信心十足，每天都在积极寻找适合自己的创业项目。由于多年在报社的工作经历，期初他想涉足报刊行业，但是由于种种原因未能如愿。后来他又把目光转向种植蘑菇上，不过由于海南的天气并不适合蘑菇的生长，钟睒睒的创业道路再一次被蒙上了阴影。
机会都是留给有准备的人，通过钟睒睒对市场的不断深入了解，终于发现了一条潜力十足的创业之路。相信“养生堂”这个名字大家也一定不会陌生，这个品牌在今后的几十年一直都处于行业的领先地位。90年代初期，保健品市场刚刚起步就异常火热，许多创业者将目光对准了保健品，钟睒睒也是如此。他在1993年成立了养生堂有限公司，正式踏上了创业道路上的步。由于推出了一款名为“龟鳖丸”的保健品受到了消费者的青睐，事业刚刚起步不久的钟睒睒就赚得了属于他的桶金。
虽然养生堂在保健品市场已经稳稳站住了脚跟，但是对于钟睒睒来说这仅仅是自己创业道路上的开始，他对于未来有更高的期望。由于当时的娃哈哈饮用水在市场上十分火爆，“一枝独秀”的娃哈哈几乎占据了一半以上的市场份额。钟睒睒看到了其中的商机，于是决定进行尝试。在1996年，他回到了老家浙江，并且开创了如今大名鼎鼎的饮用水品牌“农夫山泉”。
相信这句广告词一定无知不知无人不晓，正是凭借钟睒睒出色的营销手段，让农夫山泉这个红色瓶装的矿泉水迅速在市场上抢得了一部分市场。农夫山泉十分注重广告创意，几乎每一个广告都会让人产生共鸣，这对于产品的营销有着至关重要的作用。
而几乎农夫山泉旗下的每一款饮料产品都会有其独特的广告词，例如农夫果园的“喝前摇一摇”、茶π的“自成一派”等。这些耳目一新的广告词对于消费者来说是一种带有乐趣性的体验，也提升了对其产品的好感。
农夫山泉在面世后，凭借的宣传得到了消费者的青睐，但是仅仅靠这一款水是远远不足的。除了瓶装水，农夫山泉还积极开发了旗下的其他饮料产品。当我们在超市里拿起一款饮料，在看到其背面的生产信息时经常能看到“农夫山泉”这个醒目的标志。钟睒睒先后创造了诸多品牌，例如成长快乐、成人维生素、清嘴含片、农夫果园、尖叫等等，他的产业格局横跨了饮用水饮料、保健品、生物制药、食品等各大领域。
在2016年，农夫山泉终于超越了老对手怡宝，成功地成为了中国瓶装水市场的领头羊。钟睒睒之所以能够取得今天这样的成功，依靠的不仅仅是自己坚韧不拔的意志，重要的是他超乎常人的预见能力和出色的营销策略，这些对于依旧处在创业道路上的“追梦人”提供了非常好的借鉴，同时也让钟睒睒一次又一次成为了创业者心目中的榜样。