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欢乐家三箭齐发打造黄金爆品,多元化战略布局再提速!

饮料网   2019/7/3

进入2019年,欢乐家产品推新的脚步丝毫没有放缓。3月3日,欢乐家2019年度厂商合作发展大会在湛江盛大开幕。在此次大会上,欢乐家一连推出三款新品,多元化战略布局再次提速。

爆品来袭,行业瞩目!

新品:三箭齐发,吸引经销商"疯抢"

据悉,此次欢乐家推出的新品,涵盖八宝粥、功能饮料、复合蛋白饮料三大品类,以"集团军"的形式向2019年发起冲击,出众的口感、鲜明的卖点,竞争优势明显,引发现场经销商的"疯抢"。

其中,欢乐家八宝粥共分两大系列:一是"一品靓粥"系列,涵盖薏仁红豆营养八宝粥、黑米营养八宝粥、紫薯紫米营养八宝粥三款产品;二是"营养"系列,涵盖桂圆莲子营养八宝粥、桂圆营养八宝粥、低糖莲子营养八宝粥三款产品。两大系列口味众多,色、香、味俱佳,适合各种人群食用。在包装上,欢乐家八宝粥色彩明亮,打破了传统八宝粥产品以往给人的"呆板"印象。

2019年是功能饮料"大变局"之年,欢乐家也精准洞察市场风向,推出丛林战士牛磺酸加强型维生素运动饮料,诉求"战斗力、持久力",有罐装和瓶装两种产品包装。值得注意的是,瓶装丛林战士采用独特的双层盖,可以达到防尘、装饰和分享的效果,从而建立差异化竞争优势。

此外,欢乐家花生牛奶复合蛋白饮料也成为现场经销商关注的焦点。该产品有三种产品规格,即饮装500毫升,采用手握瓶型,握感舒适、包装;无菌砖装250毫升,小容量更便捷,尤其方便儿童群体一次性饮用;大瓶装1.25千克,适用于餐饮、家庭消费,大容量更实惠。

礼盒:健康为王,瞄准巨量馈赠市场

在刚刚结束的春节档,欢乐家礼盒再一次迎来大爆发,欢乐家椰子汁、欢乐家罐头、欢乐家乳酸菌饮品三大礼盒都交出了一份亮眼的成绩单,为全年销售目标的达成打下了坚实基础。

此次推出的三款新品中,欢乐家八宝粥、花生牛奶都相继推出了包装精美、出挑的礼盒包装,旗帜鲜明地大打"健康牌",也让欢乐家礼盒阵营愈发壮大。可以预见,在未来的礼盒大战里,这两款产品都将扮演重要角色。

市场:厂商联动,快速铺向终端渠道

围绕2019年的战略新品,欢乐家制定了三步走的线路图:一是厂商联动,推动产品快速铺货,除了针对目标消费群体的购买习惯展开相关布局,欢乐家还将通过奖励政策刺激经销商的铺货积极性;二是以陈列促销售,提振消费者的购买欲望,通过单罐、整箱多样化陈列营造热销氛围,抓住消费者眼球刺激他们购买;三是线下积极推广,提升新品的知名度和美誉度,用消费者口碑撬动市场。

鉴于欢乐家在饮料、罐头两大领域的强势地位,经销商对欢乐家三款新品的市场前景信心满满。尤其是欢乐家八宝粥,完全可以借助现有水果罐头渠道进行相关推广,这对经销商的市场推广助益良多。再加上充足的利润空间,难怪大会当天就有不少经销商积极下单抢代理。

战略:多元布局,构建"超级航母"矩阵

近几年,欢乐家一直在实施两大战略:一是品类多元化,一是品牌年轻化。为此,欢乐家不断扩展品类外延,强化多品类布局,构建"超级航母"产品矩阵;与此同时,围绕年轻人的审美习惯开展一系列针对性的营销活动,打造更为丰富的消费场景。

在终端营销层面,欢乐家此次推出的三款战略新品,通过经销商客户的微信群红包,激发终端网点老板们的推广热情,必将引爆市场。

随着春糖在即,一年一度的明星新品发布盛典也将如期而至。据悉,欢乐家的战略新品已经强势入围,即将在春糖期间华丽绽放,成为年度"明星新品"强有力的竞争者。对于那些苦苦求索为代理新品发愁的经销商来说,欢乐家三大战略新品的出现,无疑为他们提供了绝佳的选择!

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