然而奥利奥引入国内采用此战略成功塑造品牌后，在2012年之后，迫于营收压力，奥利奥，抛弃其玩乐童趣走向年轻，抛弃了这群孩子。
抛弃好玩好吃的夹心饼干价值。自2012年奥利奥百年诞辰之后，2013年奥利奥品牌利益从突出强调“扭一扭、舔一舔、泡一泡，只有奥利奥”，转为“扭开亲子一刻”；2014年，基于为奥利奥扩展更广泛的消费形态，提倡消费者创意不同的吃法，提出“满是心奇分享奥利奥”，并持续了两年；今年奥利奥再次倡导消费者通过奥利奥打开创意思路，提出“奇思妙想奥利奥”的利益。在围绕品牌利益进行传播时，卡通风格的品牌宣传片中典型消费人群孩童成为卡通人物，并加入了年轻人的角色，试图引导从孩童已经长大的消费者通过创意吃法来消费奥利奥。
但是针对年轻人群倡导创意吃法，来扩展奥利奥的消费时机，并不能成为奥利奥典型消费形态。
本质原因是“创意吃法”不是年轻人群消费饼干的“核心需求”。在移动互联网新消费形态下，便利快捷是所有年轻人群追求的生活方式，年轻人群需要的是简单直接的事物。而饼干对于年轻人群来讲，仅仅只是休闲时刻需求的产品，并非必需品。在这种可有可无的情况下，他们不会花太多的心思来思考如何更有创意地吃一块饼干。年轻人群吃饼干核心需求是便利性的好味道。
孩童的生活方式却与年轻人群不同。孩童还处在无忧无虑的成长期，他们有大量的玩乐时间，玩乐是他们对生活的需求。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”玩乐的吃法，正好符合了孩童这一需求。
若论谁有奇思妙想的精神，正是孩童。但是孩童很难通过饼干广告领悟“奇思妙想”这种倡导精神，孩童对广告的认知行为就是简单模仿，任何一个小孩都会模仿广告语以及广告中的动作。“扭一扭、舔一舔、泡一泡”简单、易学、易读、有趣，是易被孩童们模仿的广告。奥利奥不重视这群孩子，是错误的选择。
品项开发稀释品类代表地位。成为中国饼干畅销品牌，在心智中作为好吃好玩的夹心饼干品类代表，是奥利奥被消费者的理由。但是自2012年之后，奥利奥品牌价值却被自身稀释。