提起口香糖，国人为熟知的品牌非“绿箭”莫属，除了风靡市场的“绿箭口香糖”之外，益达、劲浪、5无糖口香糖也都是这一品牌旗下的产品，在市场上拥有瞩目的成绩，旗下多个大单品近乎占据了口香糖市场的60%。
2017年8月份，“绿箭”和“5”曾共同出击，推出了一系列“弹立方”新品。其从产品包装风格、口味、内容物、价位等多方面进行创新升级，以更加多元化的产品进一步实现对口香糖布局的升级。
茶味弹立方&“冰果脆”
绿箭旗下两款新品携手上市
近日，为了战胜春困，绿箭开启清新计划，力推两款新品——茶味弹立方和脆皮薄荷糖“冰果脆”，双款新品开单，全方位清新来袭。
茶味弹立方，是一款天然茶味口香糖，融合本地化的茶饮口味，清甜柚子遇上淡雅的茉莉花茶，浓郁的乌龙邂逅香韵持丽的玫瑰，包装采用突破性白色的包装，独特的清新风格。
脆皮薄荷糖“冰果脆”，脆脆凉凉，外脆内清新，引爆味蕾感受，集齐深受国民喜爱的乌梅/荔枝味，高颜值，使用铁盒便携包装。
口香糖品类战火重燃
市场期待创意新品
据了解，在经过长时间的市场培育和品牌推广后，消费者对绿箭单品“弹立方”的接受度也有了明显的提升，“口味多元”、“Q弹有嚼劲”、“包装吸引人”等好评也日益多了起来。为了乘胜追击，增强“弹立方”的竞争活力，后续弹立方也多次推出新口味产品，给消费者以更加多元的选择进一步实现口香糖布局的升级。
不可否认的是，绿箭“弹立方”面世初期，便被人视作阻击炫迈的利器。经过市场培育后，“弹立方”已经在口香糖市场中撕开了新的缺口，冲击并抢占了其他品牌的市场份额。2018年，为了达成反击，炫迈也推出了一款新品“果味浪起来”。
综合“弹立方”和“果味浪起来”的情况，不难发现，两款产品的基础实力不相伯仲，甚至在规格、价格、口味、首发渠道、代言人选择等方面还有很多相似之处。此次，二者正式相遇，将会像绿箭和炫迈一样，在市场形成阻击对抗之势，狭路相逢，一较高低。
不过，虽然有不少共同点，但“弹立方”和“果味浪”也具有各自鲜明的差异化亮点。根据调查数据显示，按照市场品类的细分，清新美味型口香糖占据较大比重，高达72%，其次是感官感受型、单纯甜味型和功能型，分别为15%、5%和5%。在这一背景下，“果味浪起来”和“弹立方”均有着明显的优势。
如今，口香糖的新一轮战火已经燃起，无论此次战局的结果如何，可以确定的是，未来，口香糖市场将会迎来更具创意的新品，激发出更多竞争活力。