1月14日，“醒神益达 春运易达”益达醒神卡车发布会在广州天河体育中心拉开了帷幕，益达限量装新品搭载醒神卡车亮相现场。
鹿晗新年定制装共包含清爽西瓜、香浓蜜瓜、清爽草莓、冰凉薄荷、沁香蓝莓以及香橙薄荷等6种水果口味，每种口味都采用品牌代言人鹿晗的头像作为瓶盖设计。
关联春运自驾，重视互动
益达的小清新路线已经成为过去，现在的益达完全就是戏精附体。这次的营销益达配合鹿晗限量装的上市，同步上线了4支魔性视频，视频采用真人演绎鹿晗限量装，结合春运高速路的真实场景，把产品清新醒神的特点趣味的表达出来，洗脑歌词更是唱出了春运自驾人群的烦恼心声，一度在网络上引起广泛地传播和讨论。
促销政策上，每个鹿晗限量装的瓶盖内侧都含有一个抽奖二维码，开盖扫码即可领取租车卡、加油卡、鹿晗定制抱枕以及微信红包，100%中奖，以此来增强限量装和春运自驾的关联度与互动度。
定位自驾人群，深耕车内场景
发布会上，由鹿晗新年限量装瓶身元素装饰的6辆巨型广告卡车成为发布会现场吸睛的部分。车身采用限量装3D车贴设计，看上去如同一个巨型益达瓶子倒在车里，随瓶口打开，鹿晗和美味的口香糖一起迸发出来。
醒神卡车精准触达了自驾人群，鹿晗新年限量装新品搭载卡车开上了高速公路，开进了春运自驾场景，和自驾人群进行了一次零距离的实时互动。益达醒神卡车行驶2200公里，穿过益达覆盖的加油站和服区渠道，激活春运时期的销售网络，把春运自驾嚼益达的意识渗透到消费者的日常行为习惯中去。
其实2018年开始，益达就进行“车内场景”的沟通，致力培养消费者“开车嚼益达”的习惯，并相继与高德地图深入合作、推出“嚼醒清新一面”广告以及与合作综艺节目《奔跑吧兄弟》等多种形式，持续且广泛地与消费者沟通“开车嚼益达”的品牌信息。
在生活节奏加快，时间逐渐呈现碎片化的当下，企业越来越将产品定位在细小的消费场景之中，独处、小娥、健身等越来越多个性化的消费场景被挖掘。益达此次借机春运，利用鹿晗强大的明星效应强化“车内场景”，无疑为益达销量的提升注入了一剂强心剂。