在国内的行业市场中很多消费者在对于各种休闲食品的消费过程中对于绿色和健康的需求已经逐渐成为了消费的热点，成立于2001年的洽洽食品公司，经过十多年发展，现成为生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品于一体的国内大型食品企业。洽洽表面表示，洽洽食品公司的近年打造的“创造美味产品，传播快乐味道”品牌理念也为企业赢得了更多的消费者的关注和青睐。
洽洽集团在国内市场的发展过程中一直将消费者的需求放在十分重要的位置，让更多的产品可以获得很好的认可，据了解，洽洽食品（002557）已于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。2011年6月1日，洽洽启动品牌新形象“更、更快乐”。洽洽坚持以“创造美味产品，传播快乐味道”为使命，经过全体洽洽人的努力，洽洽产品线日趋丰富，成功推广“洽洽香瓜子”、“洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等产品，深受消费者的喜爱，成为中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外30多个国家和地区。
在国内的炒货行业中洽洽集团能够一直保持着自己在各方面的努力和提升也说明了企业在进步过程中所拥有的优势，专家表示，在缺乏品牌定位的瓜子行业，洽洽将品牌定位于“快乐”。有了快乐的品牌定位，洽洽的广告策略就有了强烈的针对性：在恰当的时间，选择恰当的媒体，让合适的目标消费者收看。洽洽食品方面表示，洽洽曾在2001年，洽洽在当时着名电视娱乐节目《欢乐总动员》中，插播了半年广告，这个节目收视率高，观众大多是女性和青少年，这正是洽洽的目标消费群体，从而获得了很好的市场效果。
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