由东阳美拉传媒有限公司出品，冯小刚执导，严歌苓编剧，黄轩领衔主演的电影《芳华》将于2017年国庆期间登陆国内各大院线。《芳华》根据著名作家严歌苓同名小说改编，以1970至1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团中，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情与变故的人生命运故事。
互联网茶叶领跑品牌艺福堂，主张做有态度的健康茶，旗下产品深受年轻消费群体喜爱。此次，艺福堂牵手冯小刚，将阳光、亲和、健康的产品理念与青春、真实、热忱的电影主题完美融合，围绕“青春如茶正芳华”的主题，打造“电商+电影IP”新模式。
随着全民娱乐时代的到来，明星、影视IP成为当下大热的营销方式，IP衍生品已经成为互联网营销的一大热门。借助冯小刚电影的品牌影响力和市场知名度，艺福堂结合《芳华》电影IP，历时8个月，跨越祖国大江南北，坚持严选的态度，甄选原产地优质材料，精心打造“芳华”系列衍生品，尽显“真美好”产品。
《芳华》剧组中女性演员众多，在240多天的拍摄期间，她们要克服心理和生理多方面的众多难题，为了让剧组女性工作人员能够以状态投入到艺术创作中，以“温暖无忧美丽前行”的初衷，艺福堂联手芳华剧组，从呵护女性的角度出发，倾情打造专为女性使用的玫瑰黑糖姜茶（芳华限定款），采用黑糖、云南重瓣红玫瑰、罗平小黄姜、新疆红枣4味配料，口感柔和，每一颗都足够温暖，助力生理期女性从容面对挑战，绽放美丽芳华。目前艺福堂玫瑰黑糖姜茶（芳华限定款）的淘宝众筹活动已经上线。
以《芳华》主创台前幕后为主线，在电影上映期间，艺福堂将开展丰富多彩的线上线下活动，不断为粉丝送上惊喜大礼，在官方微博推出为粉丝精心制作的电影珍藏版系列海报；关注艺福堂官方微博，说出对《芳华》电影的期待，就有机会获得艺福堂《芳华》定制产品；转发艺福堂官方微博上的你喜欢的电影主创海报，就有机会参与9月24日上海校园巡回千人厅主题活动，与主创人员面对面。