日前伊利推出了全新高端冰淇淋品牌“NOC须尽欢”。造型采用树叶的形状，一根售价在20元左右，冰淇淋内层由SoGreek S2特种希腊活菌发酵而成的酸奶作为奶芯，外层是又100%纯鲜果蔬汁制作而成的软挂皮。
目前“NOC须尽欢”旗下有胡萝卜橙子、紫薯、芒果、树莓等七种口味。“NOC须尽欢”品牌强调活得漂亮的人生态度，把产品定义为一叶活色鲜香的冰淇淋，并邀请郑云龙担任品牌代言人。除了在线上售卖外，伊利还为“NOC须尽欢”开设了实体店。目前已在伊利冰淇淋旗舰店上架。
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