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10亿美元品牌美汁源2018全新广告首发,还将代言人换成了他

饮料代理网   2019/8/16

众所周知,可口可乐拥有20个10亿美元品牌,美汁源就是其中之一。作为可口可乐旗下着名的果汁品牌,美汁源去年首次宣布全方位进行产品升级,重磅推出了三重?果粒橙、爽粒花语以及热带?果粒三款新产品。

新一代产品不仅延续添加果肉/芦荟粒所带来的嚼得出的美味,还以优化的产品配方及创新包装亮相市场,更加注重年轻消费市场,力求自我突破的同时,也进一步巩固了美汁源在中国果汁饮料市场的领导者地位。

随着餐饮渠道日渐成为消费的生力军,今年年初,美汁源对新一代产品进行再次升级,推出了1L装新品,以期与普通装美汁源果粒橙互为补充,大力抢占家庭聚会及餐饮等消费场景份额。

近日,美汁源又有大动作,邀请陈伟霆接替“果粒橙总裁”胡歌成为全新品牌代言人,同时又推出了2018年首支广告片。新广告片中陈伟霆化身“乐趣特工”,窃取了美汁源大楼中珍贵的橙子----乐趣橙,由此引爆三重果粒乐趣,为更多忙碌了人创造出更有趣的生活。

美汁源全新品牌代言人

除此之外,我们也细心观察到,这次美汁源也为新一代果粒橙更换了全新广告语,从“粒粒更欢享”变为“粒粒有料妙趣引爆”,从强调产品食用属性,转变为更加强调产品的趣味性,更注重情感之间的沟通,这也是美汁源这样的传统强势品牌进行战略转变的重要方向。

美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌,经过十几年的打造,成为了全球销量的果汁品牌之一。2005年,美汁源在中国市场推出“果粒橙”,目前已成为中国即饮果汁类饮料排名的品牌,也推动中国成为“美汁源”全球的市场!集聚多重优势的美汁源,我们也期待着将来会有更好的市场表现。

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