当下，天然矿泉水市场呈现出市场和价位双升级态势，有专家称，主打健康牌的优质天然矿泉水将成为消费者的宠儿。恒大冰泉致力于品牌、品质双升级，致力打造中国天然矿泉水品牌。从初的一夜成名到如今的务实经营，恒大冰泉已经成为深耕天然矿泉水新细分市场的实力派。
自面市以来，恒大冰泉遵循先塑品牌知名度、再推产品升级的发展战略，前期“高打高举、规模扩张”得以迅猛占领市场，恒大冰泉的名字几乎家喻户晓。而经过五年的市场浸润和潜心打磨，如今的恒大冰泉展露出更成熟务实的一面，公司战略目标指向“高质量效益经营”转型，开始以“引领者”的姿态布局市场。
为顺应市场细分需求，2018年，恒大冰泉在推出宝宝水后，又相继推出“低钠水系列”战略新品，率先打出“健康水”的全新概念，开创了天然矿泉水新的细分市场，明确了发力健康领域的战略方向，并继续保持着进取姿态。
2018年，恒大冰泉通过新品牌、新包装、新形象、新定价、新营销等一连串新玩法、新动作，预示着其全面升级蜕变的开端，助力消费升级。4月，冬奥冠军武大靖正式作为恒大冰泉品牌形象代言人，强势登陆央视广告，阐述恒大冰泉“敢追梦，活出众”新品牌理念，对准目标消费群的精神诉求，传达了年轻、动感活力的品牌形象。
从产品设计上来说，恒大冰泉低钠水全新设计的浅绿色流线型瓶身，配合瓶颈的皇冠型水珠浮雕和晶莹剔透的玻璃瓶质感，给人一种健康清新的感觉。在定价策略上，恒大冰泉的高端产品走起了亲民路线，“低钠水系列”新品定价为3元/瓶，通过品牌和价格的互补更好地满足了大量目标消费群体的诉求。
如今的恒大冰泉“一朝试锋芒”，展开一系列升级动作，将引领中国饮用水向3.0时代迅速进军，推动消费者饮用水健康升级。
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