2013年11月9日，我们见证了恒大夺冠，同时也记住了“恒大冰泉”。随后，“一处水源供全球”的广告语便随处可见，韩国偶像金秀贤的代言更是让“恒大冰泉”瞬间变得家喻户晓。
然而，就是这个看似高大上的品牌，却被江西恒大高新技术有限公司（以下简称：江西恒大）一纸诉状告上法庭。江西恒大指控恒大集团的“恒大冰泉”构成商标侵权；同时，工商部门已对“恒大冰泉”产品在江西省南昌市、景德镇市、新余市、鹰潭市等多地进行侵权查处。
经核实，江西恒大确实于2010年5月21日获得了32类“恒大”商标专用权，商标注册号为6931816，核准使用商品为第32类“啤酒、豆类饮料、可乐、植物饮料、纯净水（饮料）”等；专用期限自2010年5月21日至2020年5月20日止。该商标目前处于有效状态。江西恒大由此认定，“恒大冰泉”侵犯了其享有的商标专用权。
然而，恒大集团相关人士却向媒体表示：“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为。江西恒大高新的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌，公司将依法维权，追究到底。”
一时间，“恒大冰泉”是否侵权，众说纷纭。支持者有之，质疑者亦有。但事实上，恒大集团在申请“恒大冰泉”（32类）商标之前，应该已经意识到江西恒大的“恒大”商标会对其构成障碍。于是，在提出“恒大冰泉”申请之后，便对“恒大”商标提出了撤销连续三年不使用（以下简称“撤三”）申请，但恒大集团在这里却犯了一个大错误，即没有将商标注册与“撤三”申请同时提出，这一做法的后果就是，江西恒大在恒大集团提出“撤三”申请的前几天便已将第32类“恒大”商标进行了许可备案，许可其他企业在“矿泉水”等商品尚使用其“恒大”商标。显而易见，恒大集团无疑已处于被动地位。这是值得恒大集团认真反思的。
笔者相信，该案无论结果如何，应该都会给国内的无论是小微企业还是中大型企业一些警示和收获。笔者今日并不想就侵权与否做出判断，只是想就该案件给我的一些触动和感受，略微发表一些看法。