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回归主业!瞄准百亿市场,健力宝再推运动饮料新品!

中国食品饮料招商网   2019/8/17

健力宝褪去“魔水”光环、多元化拓展饮料市场并不理想后,于4月上市运动饮料新品牌“爱运动”。

作为中国个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入了运动饮料的概念。爱运动运动饮料的推出也被行业认为是其回归主业的一大动作。

爱运动是针对喜欢运动的人群全新推出的运动饮料品牌,配方中含有左旋肉碱、维生素及烟酸三大营养素。产品能为机体补充水分、电解质和能量,是可被迅速吸收的健康饮料。

健力宝多元化试水

健力宝成立于1984年,是一个以饮料生产为主导产业、享誉全国的民族企业。主要产品“健力宝运动型饮料”是中国首创的含碱性电解质运动型饮料。

在成立30多年来,健力宝集团基本还是靠“健力宝”一款老产品支撑。健力宝也一直尝试多元化经营试水,尤其是近些年来。

2015年,健力宝推出“汉方健力宝”、“阳光果葩”、“激奇”、“健力宝纤体罐”等多款新产品出征南京秋糖,面市招商。

2016年,健力宝全新产品“斯尔达希”,以及新式茶饮“轰茶君”正式推出。

2017年,健力宝以全新的定位、全新的包装、全新的口味推新,把目光投放到健康的汽水和功能化饮料领域,推出苏打饮料“享受”、乌梅汁汽水饮料“汽翻天”、果味营养素饮料“爆物”、功能饮料“元动力”等多款新品,在春糖期间上演王者归来!

2018年,健力宝推出饼干食品,并与经典款饮料搭售,试水休闲食品领域。

2019年,在健力宝的官网上产品介绍中,将以前的9大类别悄然修改为6大类别(健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、爱运动)。其中,元动力、荔枝风味水、天然水和休闲食品未出现在产品介绍一栏中。

近年来,越来越多的快消品企业开始做减法。多元化试水无果,爱运动运动饮料的推出或许是健力宝回归主业的一个开始。

王者归来

健力宝自1997年创造54亿的销售纪录后,就一蹶不振。公开资料显示,健力宝2017年实现了近20亿销售额。不过,现在的20亿元与1997年的54亿元根本就不是一个量级。

2018年,健力宝传出了再次谋划上市的消息。上市,这是对传统品牌企业的一种认可,也是健力宝这些年来埋头经营做事的一个回报。此次,健力宝将经营重心重新拉回到运动饮料领域,正是看好了运动饮料市场的广阔前景。

根据调查显示,2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级,并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率。2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币,未来五年的预测复合增长率高达14%,预计会达到百亿量级,是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

2019年,农夫山泉运动饮料品牌尖叫推新,并计划年内推出一款强补给型新品,全面建立多样化的运动产品矩阵!外资巨头脉动推出新口味,并打造系列全新产品“脉动+”,以创新驱动业绩发展。

运动饮料市场呈现欣欣向荣的景象,健力宝新时期全面打造运动饮料知名品牌,凭借强大的品牌背书和渠道网,上演王者归来!

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