回首这四十年，1984年与1992年是其中颇具意义的两年。受邓小平南巡鼓舞，这两年诞生了中国多数量的企业与企业家，也是值得载入中国商业史册的两年。
1992年，邓小平第二次南巡，更是激励大批在政府机构与科研院所工作的知识分子纷纷下海创业，“仕而优则商”，这是“92派”企业家的共同特点。
陈东升、田源、郭凡生、胡葆森与冯仑……除了这些人之外，还有一位非常低调但极具传奇色彩的企业家，他就是汇源集团创始人朱新礼。有勇、有谋、有担当、有情怀，这些特点在汇源集团创始人朱新礼身上体现的更是淋漓尽致。
“我说不上自己是失败还是成功。说成功了，还有这么多的网友不高兴、骂我；说失败，咱把这个企业带到现在没有坑害过任何人，不管是就业、果农还是税收，都从中受益。”无论诋毁还是赞美，汇源一直在低调中奔跑。
扔掉“铁饭碗”，果断下海经商
1992年，在小平南巡讲话鼓舞下，时任沂源县外经委副主任朱新礼再次萌发了从商的梦想。40岁的他对县委书记说：“给我一个全县差的企业干。”他知道，如果再不下海，就晚了。
“差的企业”是沂源县罐头厂。朱新礼向领导提出改制。改制完成，1992年6月28日，汇源成立。
一年后，中国条无菌冷灌装生产线落户汇源，价值上千万美元的德国水果加工设备也来了。当二十多个德国工程师和技术人员来沂源调试设备时，县城沸腾了，那是汇源员工“次看到了世界的影子”。
93年，批浓缩苹果汁生产出来了，朱新礼只身一人带着样品，背着煎饼去德国参加食品展。请不起翻译，就请朋友在国外读书的孩子客串帮忙；没钱吃饭，每天在宾馆用煎饼充饥。优质的产品连同朱新礼的真诚，终于打动了外国公司。批价值500万美元的订单拿回来时，许多人仍不敢相信这是事实。此后，汇源浓缩果汁相继出口到30多个国家和地区。
7000万中“标王”，汇源一飞冲天
朱新礼并没有满足于打开浓缩果汁的国际市场，他还要开拓国内市场。1994年，朱新礼带领队伍来北京顺义安营扎寨。进军北京不到三年，汇源就站稳了脚跟。除了顺义的基地外，还先后在北京怀柔等地建立了纯净水厂、康乐纸箱厂，并且斥巨资引进了15条国际领先的果汁饮料灌装线，2条瓶装纯净水灌装线，1条桶装水灌装线，1.5L、2L康美包无菌冷灌装生产线。
1996年，汇源集团更是以7000万元的价格，中标1997年央视新闻联播5秒标版广告权，成为个跻身“黄金播段”的北京企业。对于当年的汇源来说，全年的总收入还不够支付7000万元的广告费，但这支“天价”广告，却赢得了汇源在全国的知名度，全中国消费者都记住了一句话：“喝汇源果汁，走健康之路。”
此后，汇源走上了发展的快车道，一举成为中国的果汁巨头。到2004年底，汇源总资产达到49亿元，品牌价值56亿元，并受到资本市场的关注。