雀巢优活是雀巢水业集团的核心品牌,在世界瓶装水市场中有举足轻重的地位。
近日,雀巢优活悄然焕新,推出了更加的包装,新包装因外观与奖杯相似而被称为"奖杯瓶"。据悉,"奖杯瓶"近期已经在福建、上海等地区陆续推新上市,雀巢水的天猫旗舰店也上架了新包装。
相比于2016年的换装,此次换装力度更大。新包装的瓶身更细长、瓶口开盖加大;瓶体克重增加、辅之以旋转形瓶体,握在手中更有质感、也更现代一些。由于瓶身包装克数的增加,以及改变瓶身所造成包装箱改变等因素,造成了相应成本的提升。但是,产品升级的同时,新品的售价依然为2元。
2018年,康师傅放弃了坚持13年的1元水时代。通过升级硬包装和公益营销,顺势将产品价格提到2元。而农夫山泉和怡宝主打瓶装水皆为2元,1元康师傅让位,恒大冰泉也由5元降到2元,2元水渐成主流价格带。
此次,雀巢优活升级了包装"奖杯瓶",并继续深化2元价格布局。尼尔森数据显示,售价在2元左右的瓶装水占据整体销售的60%左右,增速仍然是不同价位中快的。可以预见的是,2元瓶装水的市场竞争也更激烈了。