随着移动互联网的深度普及和新媒体的迭代，传播环境出现了巨大的变化，消费者的时间逐渐碎片化、节点化、场景化。现今，凭借着高精准性及转化率，场景化营销已经成为当前营销的主流趋势。探索用户在不同场景下的消费需求，将品牌独特的消费主张与清晰生动的创意结合，用消费者喜欢的方式完成沟通，成为品牌营销需要思考的问题。
作为豆奶行业的领军产品，维维豆奶将“佐餐”概念渗入餐饮界——将千禧一代生活场景与营销传播串联，打造“沉浸式”的餐饮消费场景。以餐饮标杆区域北京簋街作为主战场，上演线下场景体验线上营销传播。
维维逗系列入驻北京簋街
即日至2018年1月，维维豆奶将携手北京簋街各餐饮终端根据双方自身产品特色分阶段、有节奏地开展一系列有趣、互动性强的场景化营销活动。
对于大众消费品牌而言，挖掘并探索品牌资源与用户紧密相连生活场景的关联度，合理选择消费平台提升消费者互动体验，成为场景营销的核心。此次牵手簋街众多红店，维维豆奶将大量采用网红及KOL资源，联合体验式营销、O2O营销、事件营销进行不同维度的品牌整合营销，发挥各类营销模式的优势，进行全网覆盖。既是对维维逗系列产品入驻簋街餐厅口碑的多层次传播，更是维维与年轻消费者建立连接的全新探索。
何以解辣维有逗奶
场景化营销深入人心
针对簋街主要以川菜、火锅为主的特点，从豆奶饮料功能中提炼出解辣养胃的口号，直指人心。
这波“何以解辣维有逗奶”场景式线下落地活动，将利用产品深入到用户的消费场景中，让消费者能够更近距离的接触到产品，从而引发购买欲望。整合线上线下资源造势，借助社交网红及KOL，利用活动福利与朋友圈分享制造核心话题，再配合新鲜好玩的H5小游戏、小视频、动态长图等……活动期间将会高频的整合多种多样的玩法出街。如此，这波场景体验营销不但可以顺利地持续进行，也更容易引起受众的关注和参与。
发力簋街，打造行业营销样板
罗伯特·劳朋特教授提出的4C营销模式指出，商家要考虑到顾客的成本，为顾客提供购买的便利和良好沟通，这在场景营销中同样适用。以维维豆奶饮料场景化营销的地推活动来说，这波围绕“何以解辣维有逗奶”活动，在簋街辣莊、宽板凳、簋街龙虾店内，开始了与消费者面对面的场景化互动营销。
消费者只要在店内挑战不同级别的麻辣口味菜肴，即可免费享用维维豆奶饮料，而参与大众评论者，还可现场获得维维豆奶饮料一罐。面对这样的实惠便利，消费者很容易做出后续购买行为，从而完成交易闭环。如此反复，也使得维维的品牌口碑得到良好传播，并吸引受众持续关注和参与。
目前，维维豆奶场景化营销活动已火热开始，而簋街仍将作为维维豆奶饮料后续场景化营销的主战场。很多人不解其意，同一场景反复使用，不会导致消费者视觉疲劳吗？其实不然，整个场景化营销围绕着核心点“佐餐”，通过不同形式的互动和传播，让场景化营销更有趣味。此外，北京具有浓厚的文化特色，消费者对老品牌尤为信赖，尤其是饮食等快消品方面，而簋街作为北京具标志性的饮食文化基地，在全国具备很高知名度，维维豆奶饮料选择其为场景化营销的主要战场，则希望借助簋街繁华、餐饮多、日常人流量等优势，将其打造成行业营销样板街。
北京簋街场景化营销的开展，充分融合线上线下的资源和优势，真正实现了“互联网+环境”的“营与销”，从而为维维的互联网转型提供新脉络。这一营销模式的成功，在快速提高维维声量、加深维维豆奶饮料产品在行业内外影响力的同时，还将带动更多区域市场的拓展，为产品与用户之间的互动提供更多方式，打造出一个快消品行业在餐饮渠道具有代表性的样板。