（2010年7月 广州）6月10日至7月9日，一批箭牌“嚼吧”陆续出现在北京、上海、广州等8个城市， 成为大众看世界杯的新去处。日前，著名国脚李铁、区楚良等也加入了“嚼吧”的活动，与广大球迷一同观赏世界杯。
不同于一般的足球吧，“嚼吧”旨在倡议大家轻松看球，除了为大家提供咀嚼减压的体 验之外，“嚼吧”还为广大球迷准备了丰富的减压游戏，包括FIFA2010PS3、手指足球、WII 足球游戏等，让大众在看球之余，也能拥有“在场上”的感觉。
李铁、区楚良等向现场观众及媒体一起分享了他们在职业生涯和日常生活中的调节情绪与应对压力的方法。李铁表示：“面对压力首先要有积极、良好的心态，职业运动员通常都会有一套专业的抗压方法来调节赛前压力，当然也需要一些辅助的方式方法。我自 己倾向于简便易行、行之有效的减压方式，嚼口香糖就是一个很不错的选择。实际上，球星在运动场上咀嚼口香糖一直都是普遍现象，卡西利亚斯、莱曼等足球界大腕就是众所周知的口香糖‘粉丝’。”
北京大学和北京体育大学运动员竞技焦虑联合研究组的大学生运动员压力调查显示，大学生运动员在赛前普遍感觉紧张与焦虑，63.6％的大学生运动员认为咀嚼口香糖会给他们带来积极的感受。40.5％的被访者曾在运动前或运动中咀嚼口香糖，有50％的被访者表示他们有意愿主动尝试通过咀嚼来实现减压。
箭牌糖果（中国）有限公司企业事务总监邓峻浩先生表示，“今年世界杯足球赛期间我们在全国八个城市启动的箭牌‘嚼吧’活动，就是希望通过轻松活泼的新颖形式向大众‘解密’运动员喜欢嚼口香糖背后可能存在的机理，从而为大家推介‘咀嚼口香糖有助舒缓日常紧张情绪’的生活‘小酷招’。我们认为，生活中一些健康有益的良好小习惯，比如咀嚼口香糖，对于提升我们的生活品质也许会有细微而切实的帮助。”