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农夫山泉实力对手诞生:一年赚137亿,手握22%市场份额,要超车!

好妞妞招商网   2019/9/4

国内矿泉水品牌众多,但是发展到现在,有人高傲进入这个领域,又有人含恨推出,让人唏嘘不已。我们每次逛超市就能看出来,光是做瓶装水的品牌就能占满一整个货架,竞争实在是太激烈了。中国自从开始进入改革开放之后,很多的品牌进入中国,给中国市场带来很大的冲击,其中就有矿泉水领域,那么到底矿泉水领域能够坚持下来的到底是哪些品牌呢?让我们先去了解一下吧!

国内矿泉水老大哥是农夫山泉,这点相信大家都没有异议吧,凭借着铺天盖地的广告,以及简约的包装,良好的口碑,农夫山泉霸占了很大的市场份额。不过要说农夫山泉真的坐稳了中国矿泉水的宝座吗?很多内行人觉得悬,因为紧跟着它后面的就有怡宝和百岁山了。这两家都是非常有实力的,农夫山泉感受到的压力非常大,生怕有一天就被后来者居上了。

为了能够抢占更多的消费者,怡宝可谓是费尽心思,单调的矿泉水大家都能做,你农夫山泉可能只是靠着金字招牌吃饭,走不长久的。所以怡宝不断地在做一些尝试,每年在研发上面就投入不少资金,不断地推出新品来刺激市场,试探消费者的口味,例如说怡宝之前就推出了一款蜜水柠檬产品。这款产品也是命运多舛,想要以新品的身份在市场立足还是非常不容易的。

实际上,刚开始怡宝的销量也并不是很好,在将精力都放在新品上面之后,原本的矿泉水自顾不暇,销量下跌,作为怡宝的老板却依旧我行我素大力发展新产品。让怡宝被市场吐槽不已的就是,定价太高,像农夫山泉现在都卖2元左右,怡宝上来就卖3元,虽然1元钱大家都掏得起,但是心里就有点不爽了。

另外,怡宝当时刚推出新品的时候,就没有将精力花在宣传上面,对于工艺,口感制作等方面也没有太过于深入,只是对外声称我们的水非常健康,在当时,这样的宣传力度根本没有效果,而且那时候的消费者还不怎么注重健康养生。

正是因为没有什么改变,怡宝曾经还被华润给收购了。不过可能受到了被收购的打击,怡宝的老板终于幡然悔悟了,想到了要给自己的品牌打打广告,所以怡宝斥巨资赞助很多体育赛事,然后效果立马出来了。凭借着这个套路,怡宝在去年就斩获了137亿的营收,并且还手握22%市场份额,仅仅低于农夫山泉,要“超车”!

除了和农夫山泉,怡宝和百岁山的竞争也很有看点,因为这两个品牌都是出自同一人之手——被称为“瓶装水之父”的周敬良,未来,这两家对于农夫山泉虎视眈眈,不知道会不会超过呢?大家对于这个问题怎么看,喝过怡宝吗?怡宝和农夫山泉谁的实力更强呢?

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