创新精神是“美汁源”品牌不断发展的动力

当可口可乐准备把“美汁源”果粒橙引入中国市场时，中国市场已有了其他饮料公司多个品牌的率先进入。作为市场的挑战者，“美汁源”一开始就确立了产品“差异化”的创新定位， 创新精神是“美汁源”品牌不断发展的动力。

“含有真正果肉”成为了美汁源产品的特色和卖点。而这款含有果肉的果汁产品正是在中国研发的，它的成功让它跨越国界，推广到越南和韩国，并扩展到香港、泰国、菲律宾以及印度尼西亚等20个市场。

为了巩固美汁源的领导地位，可口可乐中国系统09年先后推出了多款创新产品，包括全球首次推出的含乳饮料“美汁源”果粒奶优；还相继推出了不同口味的含果肉的新产品，包括西柚口味的美汁源“美丽果”、热带水果口味的美汁源“热带果粒”以及加入爽口芦荟粒的美汁源“爽粒葡萄”。今年又推出美汁源10分V清爽系列。使美汁源拥有多达11种不同口味。

可口可乐投资9000万美元在上海建成可口可乐全球创新及技术中心为产品的创新提供了了技术保障，而2009年投资6亿人民币在武汉建立的不含气饮料生产基地、和即将投入使用的三水不含气饮料生产基地则提供了生产的保障。可口可乐凭借其技术优势还协助中国饮料工业协会进行了“清洁生产”标准的制定，以提高饮料产品的质量和节能环保。

美汁源果粒橙在中国市场的发展是可口可乐多元化饮料发展策略的具体体现。可口可乐在继续保持含气饮料领先地位的同时，两条腿走路，从上世纪九十年代开始大力开发不含气饮料，为消费者提供多元化的饮料选择，目前该公司在全球已经拥有超过500个品牌的3000多种饮料，在中国市场上有近20个品牌的50余种饮料。