南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。”随着2008年奥运会的临近，越来越多的中国企业开始以空前的大手笔进军全球的体育赛事，并希望借助这股“改变世界的力量”来推广自己的品牌。在一浪高过一浪的体育营销热潮中，一场由天津好利来发起，汇聚了国际足联、政府机构和各大媒体的“好利来真情服务世界杯”签约仪式，于2007年7月19日在天津市体育宾馆隆重召开。这也宣告天津好利来经过反复论证的体育营销战略已经进入实施阶段。
在签约仪式开始之前，本次世界杯场内售点项目负责人、天津市场部经理管淑华首先代表好利来公司向到场的世界杯组委会领导和政府机构及各大媒体的来宾们汇报了本次世界杯的服务方案细则和准备工作进展。之后，天津市体育局副局长、本届世界杯天津赛区组委会主任谢德龙先生代表组委正式宣读了好利来公司成为世界杯场内售点指定服务商的文件，全场顿时掌声雷动。谢德龙先生高度赞扬了天津好利来为本届世界杯所作的准备工作，称好利来是一家“实力超群、热情高涨，而且值得信赖”的合作伙伴，也相信好利来“一定会为本届世界杯增光添彩。”接下来，和平区政府副区长王玉柱先生和南开区政府副区长赵建勋先生分别代表好利来公司注册地和世界杯比赛场馆所在地政府，向天津好利来表示了诚挚的祝贺。后，好利来京津城市总经理韩俊领代表好利来公司，向组委会和政府郑重承诺，天津好利来一定会以“的热情，的效率和的服务”圆满完成女足世界杯服务工作。
上午11点整，主持人宣布签约仪式正式开始，由天津好利来副总经理杨铭和天津赛区组委会商务部部长杨宝林分别代表双方在合作协议上签字。正当各路媒体记者蜂拥而至抓拍签约镜头的时候，好利来为本届世界杯准备的神秘小礼物——一款名为“好球”的工艺蛋糕惊艳登场，这引起现场更加疯狂拍摄，闪光灯连成一片，拍照声此起彼伏。在“谋杀”了记者们大量胶卷之后，杨铭副总经理向大家仔细介绍了这款名为“好球”的蛋糕；同时就媒体关心的问题，如“组委会为什么选择好利来作为场内售点服务商”和“好利来计划为世界杯量身定做哪些产品”等，也在现场给予了回答。
在仪式结束的当天，就有包括天津日报、每日新报、今晚报和天津卫视在内的四家主流媒体报道了这一事件，次日又有超过十家媒体相继通过报纸、电视和网络向外界作了相关报道。值得一提的是，此次签约仪式的媒体公关是天津好利来次借助体育进行的品牌推广活动。在活动之前，天津市场部就详细制定了“全面覆盖，集中宣传”的媒体推广策略，并且得到了天津管理组的肯定和大力支持。能够在短期内迅速、广泛地发动各大媒体对此进行宣传，也着实展示了天津好利来的实力和影响力。本次签约仪式的成功组织和宣传，极大地鼓舞了天津好利来人的信心，也为天津好利来接下来的世界杯和未来的奥运会项目积累了宝贵的经验。目前，在天津好利来的体育营销战略宏图中，已经明确提出了“心系世界杯，剑指奥运会”的口号，而这正是天津好利来的雄心所在！天津好利来必将以此次签约仪式为新的起点，向更高的目标前进！