在香飘飘品牌新升级发布会上，香飘飘重磅带来新品--珍珠双拼奶茶。
为什么要推出珍珠双拼奶茶？香飘飘有自己的考虑。
2018年，美团发布的《美团外卖奶茶真香消费报告》显示，波霸奶茶、珍珠奶茶分列受欢迎奶茶品类中的TOP1、TOP2,中国消费者对珍珠奶茶的"忠诚"真是二十年如一日。
然而，消费者总是贪心的。同样在美团的报告中，混合了珍珠、仙草、布丁的"奶茶三兄弟"已经成为第5受欢迎的奶茶品类。
"拼"是年轻人热爱尝鲜、期待碰撞的态度的体现。不同的配料融合在一起，究竟会产生怎样奇妙的化学反应？
早已有奶茶重度患者前去探索，教导大家搭配各种配料的奶茶店"隐藏菜单"攻略帖，常年出现在微博、小红书等社交媒体上，吸引无数粉丝前去门店打卡。
洞察到这股在年轻消费群体间涌动的浪潮，香飘飘推出了全新的珍珠双拼奶茶。
通过调研，此次香飘飘推出的珍珠双拼奶茶精选了三个受欢迎的口味：抹茶、黑糖、太妃。同时为了满足消费者对"佛系养生奶茶"的需求，香飘飘选择以珍珠搭配红豆或葡萄干、芒果干，丰富口感的同时还能够增加营养性。
此次推出的新品在包装上也有大动作，选用了更加有质感的牛皮纸包装，与当前市面上在售的杯装奶茶有明显的区隔。打开包装后，奶茶粉、珍珠、加料包分别独立包装，均采用了简明的纯色包装。精简、有差异化的包装，会让消费者们更有分享的欲望。
营销升级：香飘飘如何打造受到年轻人喜爱的杯装奶茶？
香飘飘正逐渐向着年轻化、化的方向发展，意欲打造出一个年轻、积极、正能量的品牌。近两年，香飘飘的一系列动作都显示，除了打造爆品，这个国民奶茶品牌还在讲好故事。
好故事是什么？
从营销产品拓展至营销品牌内核，这是香飘飘的新打法。
此次品牌新升级发布会上，香飘飘官宣了新一任的品牌代言人--新生代当红明星王俊凯。
作为初代00后偶像团体成员之一，王俊凯在年轻群体，尤其是95后、00后之间享有极大的号召力，而这部分人群恰巧与香飘飘的目标受众高度重合。
此外，"国民弟弟"王俊凯性格温暖、处事沉稳、积极阳光，也与"国民奶茶"香飘飘想要传递出的年轻、、健康的品牌调性具有高度的关联性。
通过启用新的品牌代言人，香飘飘也想向外界传递出全新的品牌价值观：倡导做"有料青年"。这里的"有料"不仅仅指香飘飘的奶茶中有丰富的原材料，还指代年轻人追求真实而丰富的生活态度。以王俊凯为代表的"有料青年"们，正是当下积极向上的青年群体的代表。
无疑，这位充满正能量、性格温暖的当红小生的加入，将为香飘飘带来巨大的品牌势能。不仅能够让珍珠双拼系列新品在年轻群体中间有较高的曝光度，也对香飘飘塑造年轻化、化的品牌IP有重要意义。
如何讲好故事？
香飘飘正在改变原先的营销方案，将资源从传统媒体有节奏地转移至新媒体，以年轻人更加喜欢的方式呈现出来。
早在品牌新升级发布会开始的十多天前，香飘飘就在微博上发起话题#全民揭晓香飘飘有料代言人#。"即将迎来自己的二十岁、阳光干净、温柔可爱、时不时还有点皮……"这位神秘的代言人究竟是谁？
较之传统的营销方案，结合了新媒体的营销形式更能够吸引年轻群体。香飘飘早已有尝试。除了尽可能地争取产品曝光度，香飘飘在传播形式上也更加注重多载体、多渠道。
近年来，热播综艺例如《我就是演员》、《下一站传奇》等都出现了香飘飘的身影。通过冠名这些备受年轻人喜爱的综艺，香飘飘迅速在年轻消费者中间混了个眼熟，让这些新生代消费者认为，喝香飘飘奶茶依旧是一件很酷、很潮流的事情。
此外，香飘飘也深谙IP之道。在微博、小红书等社交媒体上，香飘飘品牌、Meco品牌都有自己的账号，轻松、幽默、拟人化地运营模式也为品牌吸引到了很多粉丝。并且，通过与知名IP例如王者荣耀联名，再次拓宽了自身的目标消费人群。
从产品升级到营销升级，正是香飘飘向年轻化、化品牌转型所踏出的重要一步。打通线上、线下渠道，则是香飘飘战略升级的又一个环节。
结合往年的销售数据以及新品的定位，香飘飘这款即将上市的珍珠双拼奶茶将主要在一二三线市场现代渠道和流通渠道的ABC类超市，特通渠道的校园终端、休闲娱乐终端进行铺货，并计划走进精品超市等。
学生群体、年轻都市白领是杯装冲泡奶茶的两大主要消费群体，因此即将推出的珍珠双拼奶茶也会针对这两类人群进行特定的渠道营销。香飘飘计划在全国各大城市开展超千场的校园推广活动，让学生群体更加直观地感受到这一新品的魅力。
随着网购人群比例越来越高，香飘飘在继续深耕传统渠道的同时，也在积极开拓电商、拼购、社交电商等新渠道。