2019年9月17日晚，万众瞩目的北京2022年冬奥会和冬残奥会的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”，终于揭开神秘面纱，可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，吉祥物一经发布，立刻在各大社交媒体引起网友的热烈讨论。
图注：北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式亮相图注：北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相众所周知，吉祥物是一届奥运会视觉形象系统的重要元素，用一种可以触及的方式来展现主办国历史、文化与自然元素，是受公众欢迎、具纪念价值的奥运品牌形象。因此，在以往的传统中，吉祥物早已发展成为一种符号，成为奥运周边市场的抢手货，也能为奥运营造喜庆氛围。
此次也不例外。在发布会当晚，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的伊利，与官方发布仪式同一时间，正式推出北京冬奥会吉祥物的定制款周边产品——“冬奥吉祥物珍藏礼盒”， 率先将这股热潮推向公众。
图注：伊利与官方同步推出北京冬奥会吉祥物定制款乳制品产品据悉， 该礼盒一经在伊利电商上线，便受到了全网追捧。截止记者发稿，批上线的礼盒已被抢购一空。与此同时，由于礼盒中“诚意满满”的福利设计，礼盒也在各社交媒体平台引发了巨大讨论。
前往北京2022的时间起点
据了解，在北京冬奥组委的支持下，伊利此次首发吉祥物定制产品礼盒，在囊括四款不同的高品质乳制品产品的基础上，并携手了刘涛、杨杨、武大靖、苏炳添、李现、谢娜等众多体育及娱乐明星，共同推出冬奥吉祥物首发主题纪念封。
图注：伊利携旗下代言人，共同推出吉祥物首发纪念封从伊利官方微信的发布获悉，该纪念封由中国集邮总公司特别制作，每一款联名纪念封限量发行，售完即止，不再增发。作为珍藏礼盒的亮点，消费者可凭此免费抽取北京2022年冬奥会赛事门票，时间亲临现场，为中国奥运健儿加油。
正是由于明星定制款纪念封和北京2022年冬奥会门票的巨大的吸引，伊利的吉祥物定制礼盒在时效上成为款主题周边产品的重磅之作，也从影响上成为推广冬奥吉祥物及冬奥会的重要载体。
一直走在助力奥运的路上
很多网友推测，伊利之所以能在时间推出北京2022冬奥吉祥物的主题周边，必然是早已提前着手构思与准备，并且得到了北京冬奥组委的大力支持和认可。
而追溯以往不难发现，这已不是伊利次与奥运同步，早在过去的14年里，伊利一直与奥运携手并进。
在2005年11月16日，伊利便正式成为北京2008年奥运会的乳制品提供者。2008年北京奥运会期间，伊利为来自全球的奥运健儿提供全面营养支持，并凭此迅速成为老百姓心目中的“奥运牛奶”。以此为始，伊利开始全面启动奥运战略，积极投身到奥林匹克在中国的推广中。至今，伊利已连续14年支持中国奥运事业。
再度携手北京2022年冬奥会，成为“双奥企业”后，伊利携手北京冬奥组委，在全国范围发起伊利活力冬奥学院，在其公开报名平台显示，其累计参与及报名人次已经突破8500万。这是伊利以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”目标早日达成，在冬奥势能的助力下，活力冬奥学院也成为近年来具影响力的冰雪营销活动。
如今，吉祥物的发布，标志着北京2022年冬奥会的进一步临近。伊利此番通过互动感与仪式感的方式，在这关键的时间节点呈现了一个新的开始，未来，伊利这样的创意与行动势必也将在使命感与责任感的驱动下，继续得到延续和传承，让所有人享受营养、享受健康，享受奥运的精彩活力。