近日，借助首届天猫新文创大会，以及CCTV-央视新闻报道，伊利牛奶QQ星“国博定制新装”随着“伊利QQ星国宝学堂”活动走进了大众视野，引起了更多关注。
作为儿童奶领军品牌，伊利牛奶QQ星在提供好牛奶帮助孩子身体健康成长的同时，也一直密切关注孩子的心智成长，希望为儿童身心全面成长多献一份力。而伊利牛奶QQ星“国博定制新装”是伊利牛奶打造的IP跨界活动，通过让“国宝”走进孩子们的生活，让孩子们更加贴近历史，丰富他们的精神世界。在推出伊利牛奶QQ星国博限量装的同时，伊利还打造了线上线下联动的文化跨界营销活动，很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。
为了更好地与孩子们“打成一片”，伊利牛奶QQ星另辟蹊径，通过动画电影的宣发形式：从“主角定妆照”到预告片首映，终迎来“新装上市”的震撼正片，吸睛无数。动画大电影的四位主角，是伊利QQ星精心挑选的四件国家博物馆典藏珍品。伊利QQ星为它们打造了一部国博“国宝活起来”的《国博“奇妙夜”》预告大片。预告片中，众国博“国宝”从展柜中跳出，与孩子们欢乐玩耍，依靠“神仙级”特效加持，能够瞬间吸引孩子们的目光。
当大家纷纷已经买账电影套路，怀疑伊利QQ星是不是赞助了什么电影作品时，伊利牛奶QQ星国博限量装选择让孩子们到“AR影院”里看个够，通过AR扫码让国博“国宝”“飞”到孩子们面前，生动形象地讲述自己的架构原理，通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分的展示了历史文物的魅力。
值得一提的是，伊利牛奶QQ星国博限量装的几款国博“国宝”的选择原则，不是去单纯选择颜值挂、又或者网红挂国博“国宝”，反而是精选兼具文化内涵与结构巧思的作品，深刻诠释古人智慧。颜值颇高且能说会道的国博“国宝”，不仅成功多样化“活”了起来，还以更现代化的形式让其中蕴藏的文化获得了传承。通过诸如此类的活动，伊利牛奶QQ星不仅希望为儿童身心成长、为历史文化的传承献力，更希望能成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌，让伊利牛奶QQ星成为中华文化传承生活化的载体。