近日，备受瞩目的首届天猫新文创大会在北京举行。伊利牛奶QQ星作为此次大会的首席合作伙伴，打造了传统文化与艺术的“伊利QQ星国宝学堂”，在大会现场精彩亮相，同时，伊利牛奶QQ星从众多知名品牌中脱颖而出，获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣。
在文化跨界营销愈来愈火的今天，“如何联动线上线下，走出自己的特色，把国学文化真正搞‘活’？”，是伊利牛奶QQ星重点思考的一个问题。值得庆幸的是，在此次营销活动中，伊利牛奶QQ星很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。
为了更好地与孩子们“打成一片”，伊利牛奶QQ星另辟蹊径，通过动画电影的宣发形式：从“主角定妆照”到预告片首映，终迎来“新装上市”的震撼正片，吸睛无数。
在营销过程中，伊利牛奶QQ星非常注重内容有节奏的输出。除了利用电影大片的营销手段让你和国博“国宝”面对面之外，伊利牛奶QQ星还邀请了泛母婴类的明星资源作为国博“国宝”激活人。
与此同时，此次伊利牛奶QQ星还联动电商平台天猫，上线天猫新文创频道，联合发布IP定制产品，借势天猫平台的优势，以富有童趣化、艺术感以及创新性的产品对消费者的心智进行强势占位。精心策划的“国宝课堂”主题艺术展，给消费者机会亲身置身多重博物馆的文化氛围中，通过现场童趣化的展示及趣味的互动，更深刻地了解和体验国博“国宝”背后的历史故事和文化内涵。
不满足于线上的传播，伊利牛奶QQ星同步开展线下以“学慧玩，趣成长”主题的儿童成长大课堂，深入各级城市和县乡镇，让教育不再高高在上。现场小朋友们可以跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验，在互动中感受国博“国宝活起来”，体会国学的魅力。
更值得一提的是，“CCTV-央视新闻”及“北京卫视”对此次活动给予新闻报道，以弘扬国学文化为主题，对活动给予了赞誉，其中伊利牛奶QQ星品牌在新闻中有显著镜头呈现，并成为该新闻中出现的商业品牌，树立了良好企业及品牌形象，也进一步提升了伊利牛奶QQ星的品牌公信力和美誉度。
伊利牛奶QQ星此次获奖不仅标志着其在助力文化传承上迈入了新的里程碑，更成功肩负起了行业引领者的社会责任。相信未来伊利牛奶QQ星必将能成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌。