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汇源落实年轻化战略,推动品牌形象升级

中国食品饮料招商网   2019/10/16

作为一个拥有28年历史的快消品品牌,汇源在自身品牌成长的过程中,必要面临消费主力更迭的问题,品牌年轻化是解决这一问题的对症“良药”,也是汇源近年来积极推进品牌年轻化战略的重要原因。

2016年,称得上是汇源推进品牌年轻化战略的试水之年。年初的借势papi酱营销,一改汇源传统行事风格,网友纷纷称“出乎意料”。虽然汇源终与标王失之交臂,但却借助这样的“反常”之举,颇为高调地开启了品牌革新之路。

2017年,汇源加快年轻化推进步伐,与超级电影IP《三生三世十里桃花》展开合作,运用微代言、cosplay直播、定制版产品等组合拳,助力产品销量实现同比增长362%的亮点成绩。业内人士表示,此次营销是对品牌整体运作能力的考验,汇源的表现可圈可点。自此,汇源便搭上娱乐跨界营销的快车,以冠名网综、携手明星等举措打入年轻圈层。据Admaster数据显示,汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后人群,年轻人群占比达56%以上。

2018年,汇源在父亲节整合营销中通过长图H5、吃鸡游戏等元素的融合运用,将以往高大上的品牌形象宣传,转化为年轻人喜闻乐见的方式和语言,以更亲近的方式与年轻群体进行沟通。同时,汇源还通过携手《新喜剧之王》《红海行动》《非凡匠心》等热门影视综艺,以及“蒲公英音乐种子计划”“搜狐狐友校草大赛”等活动,将年轻人的关注点与品牌的传播诉求有机结合,进而实现了品牌形象的升级。

2019年春节,汇源持续在品牌及市场领域发力,以指定饮品身份亮相北京卫视春晚及元宵晚会,并以此为突破点进行整合营销,打通线上线下多个渠道,显示出了强劲的发展势头。此次春节整合营销,汇源在深化家庭受众认知的同时,也进一步以多元化玩法与年轻受众展开了有效互动。汇源在电视平台、新媒体平台、线下商超等多渠道的举措,分别指向阖家看春晚、社交互动、采购年货等行为,全方位触达消费者生活,持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地。

对于汇源这个成长了27年的企业来说,品牌年轻化的背后,实际上还是企业不断创新、与市场及消费者携手共进的价值内核,这不仅仅表现在企业年轻化营销的种种举措,还体现在其对细分市场的不断追逐、对多元化产品的研发制造。也正是因为具备这样的价值内核,使得汇源能够在激烈的市场竞争中坚守住一方“阵地”,并不断焕发出全新的品牌影响力。此外,汇源还将以“大中国、大农业、大有作为”为指导,深化大农业布局,助推现代农业产业化发展。

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