11月1日，2019-2020赛季CBA联赛揭幕战现场，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋登台，正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。
本赛季是CBA联赛历史上第25个赛季，同时是CBA联盟推动CBA2.0升级计划后的个赛季。活动期间，姚明和张剑秋接受媒体采访，表示对未来的合作充满期待。
在此之前，伊利在体育营销市场的动作不少——该公司是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴，今年8月，伊利正式成为第七届世界军人运动会官方乳制品合作企业。
据了解，过去14年，从北京奥运、伦敦奥运、索契冬奥、里约奥运到平昌冬奥，伊利累计为全国32个训练基地、640个训练场馆、数万名运动员提供支持。
张剑秋认为，投入体育市场是伊利营销策略的有效途径，体育传递的健康理念与食品企业相吻合。
伊利方面表示，此次成为CBA官方合作伙伴，该公司接下来将支持国内职业篮球和青少年篮球发展，进一步加大对中国体育发展的推动。
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