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和汇源果汁停止合作后,天地壹号“爆雷”!

食品饮料招商网   2019/11/8

近来,由于和汇源果汁的合作,天地壹号也备受关注。在汇源果汁发布结束合作之后,天地壹号业绩“爆雷”了!

近日,天地壹号发布了2019年半年度报告,今年上半年实现营收7.66亿元,同比增长28.96%,实现净利润-821.44万元,较上年同期大幅下滑357.21%,业绩由盈转亏,这也引起了业内的高度关注。

在半年报中,天地壹号表示,报告期内营收稳健增长,主要原因系产品销量增加的影响。2019年上半年,天地壹号加大营销力度,主要产品罐装苹果醋收入同比增长84.41%,瓶装苹果醋收入同比增长0.93%。

而净利润大幅下滑的主要原因是天地壹号加大了市场费用投入。2019 年上半年,销售费用同比增长36.73%,其中:

1)为加大产品宣传及市场拓展,本期期末营销人员人数同比增长26.99%,人工费用同比增长24.95%;2)由于产品总销量吨位同比增长27.05%,导致运输费/装卸仓储费同比增长28.26%;3)经过多年市场推广经验的积累,天地壹号发现赠饮推广效果较好,上半年赠饮推广力度较上年同期有所增加,同比增长214.09%。

从市场来看,传统市场收入较上年同期增长25.31%。2019年上半年天地壹号继续坚持以消费者需求为导向,以节日促销、场景推广等形式促进消费,扩大围餐终端渠道及酒楼的促销力度,深耕省内市场,促进业绩稳定增长。

而北拓外省收入较上年同期增长49.63%。2019年上半年,天地壹号北拓市场在原有基础上继续优化拓展,同时开展各项主题活动,适应不同的消费场景,培育消费者消费习惯,并加大广告投放,其中江西、湖北、湖南、福建收入合计较去年同期增长约为53.88%。

在新品方面,天地壹号坚持多品类运营。为满足消费者不断变化的消费体验需求,上半年相继开发了巴马壹号等健康饮品,上市试销高浓度果汁“百果壹号”。此外,为迎合现代社会低糖健康的饮食需求,开展了低糖苹果醋饮料的研发,产品研发进展顺利,饮料口感和指标都达到了预期,新品已于2019天地壹号夏季订货会上正式推出。

据悉,这款高端低糖版天地壹号苹果醋采用瓶装形式,设计上采用白底圈金,清澈的金黄色苹果醋在灯光下流光溢彩,凸显了低调奢华的产品特性。这款新品,不仅在包装上做了升级,更重要的是品质和口味的升级,不添加白砂糖的制作工艺,也满足了时下消费者追求低热量、健康的产品需求。

谈及未来规划,天地壹号在报告中表示:一方面天地壹号将继续深耕广东等传统优势市场,深化以消费者为导向的营销模式;另一方面天地壹号仍将积极布局全国市场,将过去探索出的、在省内市场实验有效的经验、产品推广到新市场中去,以“模式+团队+机制”的铁三角组合加大北拓推进举措。

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