距离世界万头良种奶牛来到中国已经十三个年头了。当时的人们可能没有想到,这一批“生力军”的到来,不但开启了牛奶明星——特仑苏百亿之旅的辉煌征程,同时也拉开了乳制品行业的时代序幕。
“不是所有牛奶都叫特仑苏”。从2005年面世至今,特仑苏就一直领跑高端牛奶细分市场,并成为率先突破百亿的牛奶品牌。如今,伴随着中国改革开放的大门越开越大,在蒙语里寓意着“特等”、“金牌”的特仑苏已经走出国门,特仑苏这三个字也被译成多个版本,成为中国乳业的骄傲。
对特仑苏的成长之路,蒙牛市场一中心总经理宋继东深有感触。2005年,来自世界四大洲的万头良种奶牛来到中国扎根,蒙牛从这一年开始酝酿金牌牛奶计划。当时正值改革开放27周年,中国大地遍地春风,国民经济年均增长了9.6%,经济上行趋势带动了大批企业齐头并进,乳品品牌如雨后春笋般涌现。改革的春风同样也催生了人们的消费热情,新的消费市场正在悄然发生改变。
当时的中国,牛奶的渗透率、饮用量逐步增大,中国消费者对牛奶品质的要求也在不断提升。机遇总是青睐有准备的人,蒙牛注意到了即将爆发燎原之火的这一屡微光。
特仑苏当时就像一个孕育中的“婴儿”,未来会长成什么样,需要“科学计划”。为此,蒙牛做了不少功课:2005年开始,国人显示出对高蛋白、更好营养、更方便的牛奶的需求,而且对高端牛奶的潜在需求体量大约占据了人均牛奶消费的20%。消费需求的升级和足够大的市场空白,支撑着蒙牛去创建一个新的品牌,特仑苏应运而生。
面世后的第二年,特仑苏作为中国乳业的代表,赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这个拥有104年历史、囊括50个成员国的行业盛会上,来自中国的乳品次大放异彩,为中国赢得的荣誉。此后十余年间,特仑苏更斩获荣誉无数。
2015年,特仑苏实现了百亿的销量。在业内,单品销售额突破百亿是个关键节点,至今仍作为界定其是否与对手拉开距离的分水岭。骐骥千里,非一日之功。两年时间做到十个亿,到第六年做到五十个亿,第十年突破一百亿。可以说,10年历程,特仑苏的每一步都坚实而有力。