对于食品企业来说，每年的农历新年都是一个不见硝烟的战场，因为这不仅意味着销量的飙升，更被誉为品牌营销的大秀场。2019年才刚开始，各大品牌之间的硝烟味已经扑面而来，首先发动的是加多宝和王老吉、特仑苏和金典。
加多宝：登陆CCTV，开启春节营销枪
2018年的后一天，加多宝宣布：于2019年的天，加多宝广告将隆重登陆央视《新闻联播》前的黄金时段。
加多宝称，该时段被誉为《新闻联播》的“头条工程”，引领着每日《新闻联播》的播出，为品牌与新闻搭建了坚实桥梁，有效提升了品牌的影响力和美誉度。从1月1日起，加多宝提醒您收看《新闻联播》，关注国家大事！
王老吉：亮相央视，入选“国家品牌计划”
无独有偶，加多宝多年相爱相杀的老伙伴王老吉也有了春节营销新动作，甚至其选择的营销平台，视频宣传，都与加多宝有着相同之处，让人觉得二者火药味甚浓。
1月2日，王老吉宣布成功入选央视“国家品牌计划”，迈出了品牌传播新步伐。2019年1月1日起，王老吉以国家品牌身份登陆中央电视台，向中国和世界展示中国凉茶的独特魅力，以卓越的品牌实力带动整个凉茶产业价值提升。
近两年，王老吉开展营销活动的频率明显加快，2018年不仅首次启用明星代言，同时加速布局海外市场，建造海外凉茶博物馆，如今又亮相央视，入选国家品牌计划，王老吉凉茶市场争夺之路走的稳健且有序。
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