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歌颂传统,国风尽显!特仑苏京绣版包装美到窒息

食品饮料招商   2019/11/18

要说到特仑苏,大家印象深的就是那句:“不是所有的牛奶都叫特仑苏”,简直是年度洗脑广告语了。但其实“特仑苏”这三个字在蒙语中是“金牌牛奶”之意。

作为的中国国内乳业品牌,特仑苏每年的销售额都在逐年增长,不只是本身的优良品质和营销手段,其产品的包装设计也是足够讨喜。比如近新推出的特仑苏有机奶“梦幻盖”,其瓶身在原有的基础上融合了插画的表现形式,以“懂自然,自然更好”为创作灵感,描绘了奶牛与自然植物的元素,并采取对称的表现手法,整体更好地突出其产品自然与有机营养的调性。

在国内市场上,旋盖这种包装形式以往多被用于户外饮品,并未大规模应用在普通牛奶的包装上。而特仑苏“250梦幻盖”的全新升级,则是近年来一次重要的乳品包装创新,成为乳制品包装的新标杆。与常规包装设计相比,旋盖设计大大增加了牛奶的便携性。看似一次简单的包装形式的改变,却让牛奶向着饮品的方向跨进了一大步,这是国内乳品从居家健康食品融入年轻快节奏生活的一个标志,它也一定具有划时代的意义。

不过说到纯牛奶的新包装,就不得不提前段时间推出的另外一款嗨Milk纯牛奶京绣版包装了,很具高贵气息。

先说说其外礼盒包装,“遇见时光 遇见美”的字眼显而易见,其标志、字体及主视觉图形全都采用京绣的工艺手法,将的传统艺术很好地表现出来。

礼盒内的纯牛奶产品共含有三种主题包装,正瓶身塑造了一个奶牛头部的图样形状,里边融入不同主题并采用不同颜色搭配的京绣图案,正中间进行留白标注出其标志及相关文字。

背面瓶身则设计得很有意思,以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角,并搭配不同的花卉植物,在传承美的同时也在歌颂中国传统文化。

注重用户需求,提升用户体验,是这个时代所有产品都应当具有的意识。生产出符合当今时代的新产品、美好生活产品,进而为消费者创造美好生活,当是当今高端奶的要务。2005年至今的过去10多年里,特仑苏品牌的包装方式从纸盒吸食,到梦幻盖的重磅推出,正展现了中国高端奶领导者的发展历程,一步步适应着中国用户的高端奶消费需求,蜕变、进化,为当代中国提供更好的牛奶饮用解决方案。

不得不说,特仑苏近几年的各种营销操作也是相当。不仅频频出现在各种综艺、网剧,近还联名各大品牌推出联合定制礼品为中网加油!

好的包装可提升消费者购物体验

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司包装研发总监王凤凯曾表示,外观有吸引力才能让消费者走近产品并产生了解和购买的欲望,而简洁实用的使用功能又会帮助消费者更好地体验产品,从而持续购买。其实,有的时候并不是消费者习惯了的功能就是的,当真正挖掘出消费者对包装使用的痛点时,就可以用全新的设计精准切入这个痛点,从而提升产品的使用体验。这时,整个产品都会因为包装的突破而得到质的飞跃。

当前,新零售对包装的需求比以前高。新零售的核心是大数据,体现在线上线下的智能融合和现代物流的应用。那么包装也要兼顾线上线下和现代物流的不同需求,既能方便线下快速体验,又能在线上有限的界面内保持独特的辨识度,还可以应用印刷、芯片等不同技术使包装本身变成大数据的一部分。这对包装的个性化、智能化以及研发生产效率都提出更高的要求。

随着中国消费者的消费升级,包装的未来趋势应该趋向:个性化、便利性和绿色环保。

平心而论,特仑苏有机奶十年来的确在不断进步,尤其是在品质和安全上成效卓然。特仑苏专属有机牧场亚洲,拥有封闭的水文环境,空气、土壤符合国家一级标准;精选基因极佳的优质荷斯坦牛,追求纯正香浓厚的口感和高营养价值;获得中国和欧盟有机双认证,建立了有机奶的行业标准;连续七年蝉联中国有机行业具影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品金奖。

遗憾的是,这一切努力体现在产品中,却没有从品牌价值方面传达给消费者。加之竞争对手在包装和市场营销策略方面的模仿跟进,特仑苏发现,创立十年的有机奶品牌正在老化中。消费者感觉特仑苏有机奶历史挺长,但缺乏创新,“近年来变化不多,没啥新鲜感”。这同样也是诸多有机奶品牌的通病。

传统上,有机奶的顾客群体是精英的中产阶级,年龄较大。但是,要拓展“在路上”的需求,就必须吸引更多年轻群体饮用特仑苏有机奶。借特仑苏有机奶换装,特仑苏试图重新梳理和塑造其创新性、年轻化的品牌形象,并通过包装与消费者沟通。

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