作为高端有机奶的品类翘楚，金典每年都在以惊人的速度自我进化。2019年8月，金典启动品牌升级，宣布全新品牌主张——“天赐金典，开启有机新生活”，通过对产品、视觉、品牌理念“三位一体”的升级，金典进一步夯实了行业领跑地位。
2019年末，洞察到消费者在如今社会节奏下的种种困惑和失真，从“共情”的维度出发，金典再度进行蜕变升华，提炼出“敢于真实，开启有机新生活”的全新品牌主张，并通过三大重量级流量资源与消费者进行全方面的交流，鼓励每个人都勇敢敞开心扉，直面真实的自我，由此引发全民共鸣。
TVC传达品牌态度
金典用“真实”诠释“真实”
近日，金典携代言人王菲推出三支TVC，结合其经历和感悟通过“自我”、“作品”和“生活”三个篇章表达了王菲对“真实”的理解和诠释，同时传达金典“敢于真实”的品牌态度。
出道30年来，王菲的音乐始终坚持不迎合、不盲从、不作秀，凭借纯净空灵的嗓音和不拘一格的风格成为无数人心中的天后歌手。这也正契合了金典的成长轨迹：真实的自我无需修饰，真实的作品无需包装，经过三年净化、十年牺牲产量呵护牧场，质量要求苛刻到每一粒种子，13年坚持真实有机，敢于挑战严苛的供应链，敢于追求3.8g乳蛋白的高营养。把一种坚持做到彻底，金典敢于投入所有、敢于给予承诺，以真实有机，让每一个消费者有能力和精力去体验超凡生命力和高品质生活！
自2011年牵手金典，如今王菲不再只是代言人的身份，而是金典品牌价值的重要资产，是金典品牌文化的输出担当，是金典对外传播声音的超级符号。此次TVC王菲用“真实”演绎“真实”，恰到好处诠释了金典的品牌诉求，而消费者对这种娓娓道来、自然而然的情感传达会欣然接受。
联动《时间的朋友》
金典“敢于真实”直面挑战
自2015年启动以来，罗振宇《时间的朋友》跨年演讲逐渐成为商务精英圈层岁末年初的关注焦点和热门谈资，还曾以1.69%的收视率拿下全国同时段。12月31日晚，“2019-2020时间的朋友”罗振宇跨年演讲进行全球直播，围绕基本盘主题再度催生了诸如“苟且红利”、“直面挑战，躬身入局，皆为我辈中人”、“徒手攀岩的过程不是克服困难，而是习惯困难”等一批新金句，而在现场借势高频高调亮相的金典无疑是赢家之一。
去年金典娟姗纯牛奶就曾携手《时间的朋友》讲述来自牛奶的“小趋势”，此番二度联动双方的结合更加自然、密切。除了演讲首席冠名外，金典还作为“全球教育报告”环节的知识合作伙伴与演讲内容无缝衔接，教育和有机生活都是一份超长周期的事业，金典优质乳蛋白含量从3.6g/100mL到3.8g/100mL的提升正是来自长时间积淀的体现，13年来始终不渝。
而对于金典“敢于真实”的品牌主张，罗振宇也通过创意中插的方式向全国观众进行解读。何为“敢于真实”？就是当众多真实的想法纠结在内心时，无论是想职场奋进还是外出度假，无论是刻苦学习还是游戏娱乐，我们都有跟随初心做出选择的勇气，从而了解自己真实的取舍需求，以自信和笃定“开启有机新生活”。当下精英人群常常要面对来自事业、生活、身体等种种方面的压力使得“焦虑”情绪，相信“敢于真实”会是一剂良方帮助这群人打开心结。
为了给消费者“加油打气”，提供“敢于真实”的动力，金典还打出了数张——12月21日，金典推出“时间的朋友金句瓶”定制装，率先发动文字的力量；12月25日，金典邀请罗振宇空降金典评论区与网友频繁互动，答疑解惑，鼓励每个人都应该“真实做自己”，此举也在社交平台引起广泛讨论和传播；12月31日，金典又在线下打造了沉浸式主题店，让消费者产生“身临其境”的感官体验。
《时间的朋友》作为知识分享类的成熟IP，内容正是核心财富，受众以高端向的精英群体为主，与金典不谋而合。此次金典和《时间的朋友》合作，将成功引发集体精英圈层对于“真实”的思考，进而对金典的品牌理念加深一层理解和认同。
金典携手人民日报
“我敢体”引全民思考
金典的穿透力不止体现在三支TVC和一场跨年演讲。源于对国民度的追求，金典还携手人民日报推出“我敢体”，使得金典的品牌主张得以覆盖式落地。
昨日（2020年1月1日），为致敬敢于真实、敢于拼搏的中国人，人民日报发布话题#新的十年 敢于向前#以及群像视频，分享不同时代、不同职业、不同角度社会人群的奋斗故事和心路历程，有拿到中国张个体工商户营业执照的商户、有早期赴海外留学的学生、有早期前往西部支教的教师、有投身城市建设的工程师、有成为世界冠军的运动员……每个人，每一段路，都是用真实经历诠释“我敢”的重要意义，这是中国人的风骨和气质，也是金典希望呈现给所有人的家国情怀和品牌温度。
是的，每个人都能在视频中看到自己的影子，都能听到内心真实的呐喊，都能代入到其中的场景感受到巨大的勇气激励。新营销中提到，场景作为产品逻辑，因为场景表达是的 “需求的社会性” ，传播要有裂变性，一定是引起“集体共鸣”。在浮躁的社会大环境下，这样一则则直击心灵的鲜活案例，把“敢于真实”的勇气和动力深深植入每一个人的内心，金典的品牌形象也由此得到质的飞跃——一种精神图腾，一种态度寄托，在新的一年，愿大家敢想敢为，继续前行。