怡宝无糖茶饮新鲜出炉 主打无糖“茶事佐味”能否胜出

无糖茶饮市场今年以来持续引人关注。近期，怡宝宣布入局该领域，推出无糖茶饮料“佐味茶事”。

据怡宝方面介绍，这款名为“佐味茶事”的无糖茶，每瓶430ml，有红茶和乌龙两种口味，分别含有发酵红茶、乌龙茶汁，并且都加入了进口膳食纤维，终端零售价为6元/瓶。

现阶段面世的有乌龙茶和红茶两种口味，该产品主打零糖零脂零碳水化合物，富含膳食纤维，先期产品主要在北京、上海、广州的渠道推广。

在新品广告图中，两款新品茶饮旁边出现了红烧肉、蹄膀、焗大虾、烧卖、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的广告语是“膳食纤维，膳间更清爽”，试图传递出产品可以帮助餐后去油解腻的卖点。

从数据上来看，市场对无糖茶饮的需求的确在扩大。根据新思界产业研究中心发布的《2018年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》显示，2017年，中国无糖茶饮料产品需求量为372.7万吨，预计2021年这个数字增长近三倍，需求量达到1085.8万吨。推出佐味茶事，可以说是怡宝在这一市场布局的步。

在新品广告图中，两款新品茶饮旁边出现了红烧肉、蹄膀、焗大虾、烧卖、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的广告语是“膳食纤维，膳间更清爽”，试图传递出产品可以帮助餐后去油解腻的卖点。

2018年已有多家业内巨头入局无糖茶饮市场，其中可口可乐上线新品“淳茶舍”，中粮茶叶“平仄茶”登陆小米有品，娃哈哈也有不含糖的“安化黑茶饮料”，元気森林新品“燃茶”。值得一提的是，农夫山泉旗下的东方树叶已经推出七年之久。

业内人士则认为，怡宝进入无糖茶饮市场，无疑将搅动目前茶饮市场格局。