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六个核桃危中有机迎风口,养元饮品数据波动收窄促创新!

食品饮料代理网   2020/5/16

4月17日,国内植物蛋白饮料巨头河北养元智汇饮品股份有限公司(以下简称“养元饮品”)同时发布的2019年财报和2020年一季度财报显示,养元饮品的收入数据收窄明显。业内人士认为,养元饮品“六个核桃”植物蛋白饮料淡旺季销售差异明显,2020年春节提前,且遭遇新冠肺炎疫情影响,导致养元业绩大幅波动。但从长远看,新冠肺炎疫情带来“大健康食品”发展良机,植物蛋白饮料市场风口已至,养元饮品需要在产品和渠道层面敢于思变创新实现突破。

数据波动收窄

财报显示,2019年,养元饮品收入74.59亿元,与上年同期相比下降 8.41%;净利润27亿元,同比减少4.99%。

对于2019年的经营情况,养元饮品在公告中称,2019年,养元饮品产品产销率保持在较好的水平,核桃乳产销率为100.37%,其他植物蛋白饮料产销率为 91.57%,其他饮料的产销率为312.38%,养元饮品产品销售周转较快,销售植物蛋白饮料共计约77.64万吨,2019年末植物蛋白饮料产品库存仅为3.15万吨。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,养元饮品受到行业渠道下沉并伴随大规模促销影响,但这种竞争格局不会长期持续。通过调整,2019年养元饮品下半年下滑幅度已经收窄。

相比于2019年的业绩,2020年一季报,养元饮品的收入下滑明显。对此,养元饮品在公告中称,由于2020年的春节提前,以及受新冠肺炎疫情影响,消费者聚餐与走亲访友取消,导致养元饮品产品市场需求下降,致使2020年一季度销售收入同比下降。

春节疫情双影响

朱丹蓬认为,养元饮品礼品属性明显,才导致其淡旺季销售差异明显,其中春节期间销售情况又是重中之重。2020年春节相比2019年提前11天,节前市场消费减少,进而导致养元饮品一季度收入下滑。

数据显示,每年的一季度、四季度是养元饮品主要消费时段,占比较高。2019年一季度、四季度养元饮品营业收入分别为25亿元和26亿元,合计占2019年全年收入的66%,其中一季度收入占比超过32%。

在业内人士看来,春节消费主要集中在春节前,其中春节前45天的收入可以占到一季度收入的七成以上,2020年春节提前11天,养元饮品的收入减少近7亿元。

不仅如此,受新冠肺炎疫情发生在春节期间影响,送礼和聚餐消费大幅减少。数据显示,一季度,社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19%,很多大企业纷纷下调了2020年的业绩预期。

“作为春节期间重要的礼品产品,在春节提前和疫情双重因素冲击下,2020年一季度养元饮品收入下降属于正常情况。”朱丹蓬表示。

危中有机迎风口

业内人士认为,新冠肺炎疫情使更多的消费者认识到通过健康食品来补充营养、提高自身免疫力,所以功能性食品将迎来一轮新的增长,产业集中度将进一步提升,植物蛋白饮料风口发展加快。

数据显示,2020年植物蛋白饮料市场会进一步提升,有望超过2000亿元。

在朱丹蓬看来,养元饮品在本地化、品牌、产业链层面具有优势,能够实现快速转身抓住风口。但需在产品端解决季节性问题,同时在全品类、全渠道、全场景和全消费人群上布局。

财报数据显示,2019年,养元饮品研发费用达5660万元,同比增长163.71%。主要原因是养元饮品不断加强技术创新升级、新产品储备研发,从而提升养元饮品产品竞争力。

据了解,新冠肺炎疫情期间,养元饮品推出了定位白领人群、抗焦虑的脑健康饮料卡慕宁。2020年,养元还将推出“六个核桃+系列”,定位“潮牌益脑植物蛋白营养饮料”。同时,养元饮品在新零售渠道端不断深耕。持续做大线上电商、KOL红人直播,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。

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