“娃哈哈居然出‘盲水’！！！亲朋好友各来一箱，我就是如此富有。”今天中午，钱江晚报记者的朋友圈里有95后小伙伴激动地发圈，晒出自己的淘宝订单。
“盲水”是什么？看错了吗，这几箱水怎么会是娃哈哈和泡泡玛特一起出的？
“昨天在娃哈哈微博上看到了预告，闹钟就定好了，今天果然顺利抢到。”小伙伴告诉钱江晚报记者，这些是娃哈哈和泡泡玛特联手推出的苏打水，取名为“盲水”。一箱66元，可以获得14瓶娃哈哈pH9.0苏打水，瓶身上都印着DIMOO系列形象，额外还附赠一个DIMOO系列盲盒。“光这个盲盒天猫售价就是59元，抢到就是赚到了。”
娃哈哈跟泡泡玛特跨界了吗？记者求证了娃哈哈工作人员，对方告诉记者，趁着5月20日表白节和DIMOO的生日，娃哈哈与知名盲盒品牌泡泡玛特合作，把DIMOO搬上瓶身，推出首款“盲水”。“从5月20日开始，每天限量1000箱，连续5天。”
据介绍，今天首批上架的1000箱“盲水”5分钟内就被一抢而空，不少网友一买就是好几箱。还有大批盲盒粉惊呼“爱了爱了”、“我可以”，没抢到的则纷纷表示，要“明日再战”。
说到时下最火的潮流玩具，盲盒必然有姓名。在打开包装前无法预知买到了什么款式——这种玩法精准把握住了消费者的猎奇欲和收集欲，收获了一大批死忠粉。可你能想象把饮料做成盲盒是什么样吗？
娃哈哈工作人员告诉记者，在“盲水”的产品设计上，娃哈哈希望能完全get到盲盒的精髓，总共设计了三个层次：随机包装+未知口味+神秘盲盒，誓要将“盲”进行到底。
首先，“盲水”的瓶身包装随机分配的，能否一箱集齐DIMOO的13款“盲水”形象全看运气；其次，每瓶“盲水”的口味也是随机的，在打开瓶盖前，你完全无法预知将喝到什么口味；最后，每箱“盲水”都会附赠一个合作款DIMOO盲盒，说不定就是你最想要的那款。
不过，最近这两年不断从尝试跨界的娃哈哈，这次怎么会跟泡泡玛特合作？
在传统的消费者分析里，年龄、地域等是最常出现的划分标准，“一二线城市年轻人”总是被列为品牌活动的首要目标群。
娃哈哈在2018年刚在品牌界“出道”的时候也是如此，推出了一系列跨界活动，实现与年轻人的沟通互动。在这一时期，AD钙奶味月饼、炫彩快线彩妆盘、娃哈哈哈哈粽、藜麦月饼等一系列跨界单品相继出炉，“哈宝游乐园”也横空出世，打造了一个直接与年轻人沟通互动的平台。
随着消费群体日趋多元和细分、“圈层文化”越来越盛行，仅年龄、地域这些常规指标已经不足以描摹消费者的个性与需求，取而代之的是兴趣，是爱好，是圈层。
透过“盲水”，可以看到一个对品牌塑造越来越有“想法”和“野心”的娃哈哈。
一位业内人士表示，这次的玩法可以说是精准“打击”了盲盒粉的小心脏，将他们的购买欲、猎奇欲和收集欲带到一个新高峰。娃哈哈正逐步走到每个“圈层”的中心，和“圈内人”打成一片，与他们保持思维同频，实现情感共振，从而将娃哈哈打造成一个“千人千面”的品牌，满足不同消费群的个性化需求，真正达成深度且全面的品牌升级。