上海人从小吃到大的“光明冷饮”，6月初即将推出2款新产品――不加一滴水的“优倍鲜奶冰淇淋”，以及益民食品和冠生园联名推出的“大白兔冰淇淋”。美团点评在上海益民食品一厂主推了一场“光明，儿时的回忆”直播，作为“五五购物节？品质生活直播周”活动中“经典之美”主题日的重头活动。直播间里，企业负责人透露的新品消息，让众多网民“种了草”。人们对于上海“国潮”老字号产品的消费欲，在活动期间再一次被点燃。
冷饮流水线24小时不停
直播间被搬到了奉贤区汇丰北路上海益民食品一厂。记者和主播范嘉伟以及美团点评工作人员一起，探访光明冷饮的生产基地，亲眼目睹冷饮生产全过程。
整个生产基地一尘不染，配料间、原铺料验收间、老化间和上千平方米的生产流水线，都与外界严格隔离。主播通过落地玻璃拍摄现场画面，向网友展示整个生产环节。原来，冷饮混合料在巨型缸里的“老化”，是为了通过一定时间的低温冷藏，让脂肪进一步被乳化，并且加强蛋白质和稳定剂的水化作用，让冷饮口感更好；而一根根网红大白兔雪糕、一块块“光明中砖”和一盒盒“光明三色杯”，正源源不断通过流水线，完成一道道复杂的生产和检测流程。
“这里的流水线24小时不停歇。”公司电商部经理张子豪介绍，目前，市场上共有超过50个“光明冷饮”品种，送往全国各地的产品都生产自这里。以前，他们只在超市等实体店出售产品，2019年开始做电商业务，在淘宝、京东、拼多多上开起网店。线上线下两大渠道同时销售，让光明冷饮产品变得供不应求。就拿“光明中砖”来说，流水线开足马力、日夜不停，工人一天三班倒，日产量可达1.5万箱，按照每箱24块、每块售价4元钱左右计算，相当于每天可生产销售额144万元左右的“光明中砖”。而夏季冷饮销售旺季，1元钱的盐水棒冰，每天发货10万箱。
如今卖得的，是光明中砖、三色杯、赤豆棒冰和绿豆棒冰等等，还有今年刚刚上线的网红大白兔雪糕。张子豪告诉记者，今年夏天，借着“直播带货”的势头，市场需求肯定会远远超出产能，一星期生产的盐水棒冰，一天发货就发完了。
而大众点评上的直播，不到一小时就吸引了3.6万人在线“围观”。主播试吃了这两款即将推出的新品，一入口就啧啧称赞。产品负责人则在一旁介绍：“大白兔冰淇淋，延续七粒奶糖一杯奶的‘灵魂搭配’，口感醇厚浓郁；优倍鲜奶冰淇淋，不仅传承优倍生牛乳的品质工艺，更是使用了其同款奶源，产品不添加一滴水。”尽管这场直播并没有购买入口，但直播过后，网店马上迎来一波销量波峰。张子豪说，他们又将面临供不应求的“甜蜜烦恼”。
创新产品延续集体记忆
上海益民食品一厂，以生产“光明牌”冷饮、威化巧克力、速冻八宝饭为主，前身是1913年成立的美商海宁洋行。全国解放后，企业更名并创建了中国冷饮自己的品牌“光明牌”。作为国家商务部认定的中华老字号，“光明牌”开创了中国冷饮行业民族品牌的先河，更开创了一个“光明”食品工业的新时代。据介绍，2018年12月，益民一厂加入光明乳业（15.680, -0.21, -1.32%）大家庭，投资近亿元对软硬件设施进行升级改造，新进多条生产线，大大提升生产能力和产品品质。
对于企业历史的介绍被穿插到直播中，引发了网友们的怀旧情绪。有人留言：“在上海人心目中，光明始终代表着小时候的味道。”但实际上，“光明冷饮”能牢牢占据着“小时候的回忆”而没有被市场所忘记，始终离不开创新推出新产品，流心八宝饭、莫斯利安冰淇淋、大白兔雪糕等一款款定制创新产品，成为连接民众集体记忆与新国潮产品的一座桥梁。
张子豪告诉网友们，尤其是从今年开始，企业紧跟消费升级，对外拥抱新零售，对内促进协同融合，推出了全新“1+5”品牌战略――“光明牌”主打经典与怀旧、“熊小白”主打趣玩与休闲、“莫斯利安”主打源味与健康、“优倍”主打新鲜与纯净、“大白兔”主打网红与经典、Bulla主打甄选与纯真。其中，企业深耕广受消费者喜爱的热门IP “大白兔”。此前，光明乳业联合冠生园推出的大白兔奶糖风味牛奶，获选了2019上海特色伴手礼。在收购益民食品一厂之后，光明乳业再次携手冠生园推出了款“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕。而如今，比大白兔雪糕品质更升级的大白兔冰淇淋，经过足足半年研发，也即将被推向市场。
对于“国潮”的理解，企业也有着独到的理解。企业负责人认为，其优势来自于民众口碑，在追求变化的同时，同样注重保持原有品质，注重质量坚守，让国潮产品拥有真正“高品质”。同时，“光明冷饮”也在跨界，今年开始，通过和一些网红饭店的合作，把“光明冷饮”系列产品带进线下餐饮店，进一步扩大销量、提升知名度和美誉度。