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QQ星联手奈雪推 “奶嘴瓶”,“谁还不是个宝宝”

中国食品饮料招商网   2020/6/15

提起伊利QQ星,满满的童年记忆呼啸而至;而提起奈雪,则是现代生活方式中网红奶茶的代名词。在今年的六月一日,QQ星正式牵手奈雪の茶,以跨界新品引爆初夏儿童节。

据了解,在这次跨界合作中,两大IP重磅推出的金色山脉QQ奶茶,将于6月1日-6月7日,在奈雪の茶全国300+门店上市。其中,金色山脉QQ奶茶还运用了独特的萌趣小奶嘴瓶设计,致敬童年,提前预定饮品界下一个网红单品!

对于伊利来说,尽管20余年的发展积淀早已让其成为消费者心中的明星招牌,但伴随着企业的发展,其始终在洞悉市场变化、与新一代消费群体的沟通上持续投入心力,并坚持以创新、多元的产品精神回报市场、充实消费者的购物体验。

不仅如此,以QQ星本次跨界合作为代表的创新营销形式,也体现了伊利在引领市场变化、带动市场活力方面的超前行动。

谁还不是个宝宝?QQ星说到做到,一口奶茶,喝出多元创新滋味,让你重新做回Q的仔!

伊利QQ星联手奈雪跨界推新 创意奶嘴瓶锁定下一任网红单品谁说奶嘴瓶只能是宝宝专用?谁说六一只属于儿童?QQ星和奈雪的跨界联名就要与众不同,让不想长大的宝宝们重回童真襁褓。

作为伊利旗下一款儿童乳制品品牌,以“专注儿童成长”作为品牌理念的QQ星一直是许多90后和00后的童年回忆。多年来,QQ星在儿童牛奶、酸奶、乳饮料等多品类布局,也持续引领品类创新,成为儿童奶行业领军者。

而作为时下流行的网红奶茶品牌,奈雪所倡导的美好生活体验则是对茶文化的大胆创新。这一次,QQ星和奈雪两大IP正式牵手合作,在六一儿童节当天,以跨界新品惊艳饮品市场。

据了解,本次的跨界单品命名为金色山脉QQ奶茶,运用了奈雪经典的金色山脉茶底,并以QQ星成长奶为基底调配而成。其中,金色山脉一直是奈雪的定制红茶,来源于武夷山的金骏眉红茶并以龙眼木焙火烟熏,柔中带甜、香高味甘。QQ星成长奶的亮点则更不用多说,0蔗糖和高钙维生素D,不仅助于骨骼生长,更保护着牙齿的健康。

除了配料上的用心,上述跨界新品的的亮点还要属其别具一格的奶嘴瓶创意设计,这一设计也更是迎合了六一儿童节的童趣主题。奶瓶包装分为蓝绿两色,颜值能打,自带拍照神器的吸睛功能。

值得注意的是,以上创意新品不仅是伊利旗下首款奶嘴瓶包装,代表着一种划时代的饮用方式,也是奈雪の茶款跨界零售产品,网红流行属性与生俱来。儿童节期间,“大宝宝”们也可以理直气壮的拿起奶瓶,肆意的吸上奶茶。

为了凸显两大IP合作的诚意,在六一当天,购买新品还会获得限量奶瓶背带,造型怎么凹,由你说了算。奈雪还在六一推出了两款心意卡,可在情侣之间和朋友间相互赠送。

有业内人士点评到,在这次创意跨界背后,QQ星不再是儿童专属,而奈雪也有了更多的童真色彩。具有网红属性的奶嘴瓶系列产品,借势双方强势知名度背书与渠道覆盖能力,可以在夯实品牌年轻化潮流属性的同时,进一步推动业绩增长。

聚焦产品创新升级 QQ星玩转跨界营销

“不创新,无未来”。伴随着消费市场的瞬息万变,只有满足消费者日渐多元化、个性化的需求,推动产品结构不断升级,才是品牌长期发展的关键之道。

财报数据显示,2019年,伊利的研发费用高达4.95亿元,同比增长16%。而截至2019年12月末,伊利累计获得专利授权2703件。其中,发明专利授权数量为515件,有4件专利获得中国专利奖。

落实到具体产品层面,伴随着细分儿童乳品市场的高速发展,儿童乳制品在中国家庭中的渗透率不断升高,QQ星的家族成员也不断推陈出新,以成长牛奶、儿童风味酸奶、儿童配方奶粉等丰富的产品矩阵满足了目标客户多层次的消费需求。

此外,伊利QQ星的创新营销打法更是成了其业绩助推神器。去年9月,QQ星作为首届天猫新文创大会的首席合作伙伴,联手中国国家博物馆打造的“伊利QQ星国宝学堂”一度获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣。

去年12月,QQ星还契合了不同地区消费群体的需求,用9个城市瓶与全国各大城市的潮味叠加,让不同城市的味蕾记忆被QQ星以另外一种方式完美呈现。

回到这次与奈雪的牵手,QQ星也旨在向步入社会的成年人们呼唤着童真的单纯与美好,用这款特殊的跨界产品守护着人们心中的童趣湖泊。

不难看出,通过多年的市场积累,眼下的QQ星已然对跨界创新游刃有余。而无论是在产品上的大胆突破,亦或是营销方式的趣味新颖,其背后展现的都是QQ星洞察新一代消费者精神和物质需求,主动迎合并引领消费习惯的敏锐嗅觉。

也正如伊利集团经营宗旨里所提到的,“拥抱多元”、“不断创新”,伊利也将始终以成为全球值得信赖的健康食品提供者作为宏伟愿景,为社会持续创造良好价值。

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